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CH5 產品策略-5-1~5-10 (產品力根源 (可靠的售後服務, 快速的售後服務, 便利的使用, 品牌的信任, 方便的購買, 品牌的心理榮耀,…
CH5 產品策略-5-1~5-10
產品力根源
可靠的售後服務
快速的售後服務
便利的使用
品牌的信任
方便的購買
品牌的心理榮耀
清楚的說明
不斷的創新改進
優良品質
Product與產品戰略
高品質穩定、品質保證
帶給消費者利益點
獨特化、特色化
高設計感、時尚感
產品不斷改良與創新
獨特銷售賣點
產品一定要品牌化經營
產品差異化
產品線策略
平價化策略
發展產品新用途策略
高級化策略
副品牌策略
縮減產品組合策略
擴增產品組合策略
發展自有品牌策略
產品定義( product characteristic)
有形產品( tangible product)
特徵、形式、品質、品牌名稱
核心產品( core product)
核心利益或服務
擴大之產品(expand product)
安裝、售後服務、保證、運送和信用
產品組合意義
產品的長度
產品的深度
產品的寬度
產品組合價格策略
向上延伸
向下延伸
產品組合範例
P&G
產品長度
洗髮精- 飛柔、潘婷、海倫仙度絲
產品深度
大飛柔、小飛柔
產品寬度
洗髮精、美容保養、衛生棉、紙尿褲