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CH5產品策略 (P.73產品例8個指標 (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶給消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5產品策略
P.73產品例8個指標
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶給消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
P.86新產品上市重要性
提高獲利
帶動人員士氣
確保品派地位及市占率
增加營業額
取代舊產品
P.84包裝被重視的原因
消費者富裕
創新的機會
公司及品牌形象
自動服務
P.80新產品發展策略
推出新產品
新市場、新產品並進
新市場開拓
深耕市場策略
P.70產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品(如:健康、美麗、享受)
有形產品(如:包裝、口味)
終身價值 (如:汽車、印表機)
擴大之商品(如:安裝、保固、售後服務、運送)
P.88代言人成功案例
YSL
M.A.C
CITIZEN
結論
平價化、副品牌策略
新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
決定產品功能、Logo、包裝
P.74產品組合(如台灣P&G統一企業產品組合)
寬度
深度
長度