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CH5產品策略 (p.73產品力8個指標 (高品質穩定, 帶給消費者利益點, 獨特畫、特色化, 產品差異化, 高設計感、時尚感,…
CH5產品策略
p.73產品力8個指標
高品質穩定
帶給消費者利益點
獨特畫、特色化
產品差異化
高設計感、時尚感
獨特銷售賣點(USP)
p.86新產品上市重要性
提高獲利
確保品牌地位及市占率
增加營業額
帶動人員士氣
取代舊產品
p.80新產品發展策略
新市場開拓
推出新產品
深耕市場策略
新市場、新產品並進
p.84包裝被重視原因
創新的機會
消費者富裕
自動服務
公司及品牌形象
P.70產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品(健康、美麗、享受)
有形產品(包裝、口味)
終身價值(LTV)如汽車、印表機
擴大之產品(安裝、保證、售後服務、運送到府)
結論
新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
平價化、副品牌策略
決定產品功能、Logo、包裝
p.88代言人成功案例
台啤
張君雅手捏麵
SK-II
p.74產品組合(台灣P&G統一企業產品組合)
寬度
產品多樣化
深度
單一產品多樣
長度
單一種類多樣