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CH5 產品策略 (p73產品力8個指標 (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶給消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5 產品策略
p73產品力8個指標
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶給消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
p86新產品上市重要性
確保品牌及市佔率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
p80新產品發展策略
2.新市場開拓
3.推出新產品
1.深耕市場策略
4.新市場、新產品並進
p70產品定義
核心產品(如健康)
有形產品(如包裝)
終身價值(如汽車)
擴大之產品(如安裝)
p88代言人成功案例
台啤
張君雅
SK-ll
p84包裝被重視原因
創新的機會
消費者富裕
自動服務
結論
2.平價化、副品牌策略
1.決定產品功能、Logo、包裝
3.新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
p74產品組合
長度
寬度
深度