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Cognición social y cambio de actitudes (La cognición social es un campo de…

- - - - Por ejemplo, imagine que, en un experimento, escucha a través de unos auriculares la frase «estábamos en el banco». En ese momento, otra palabra (río o dinero) es enviada a su otro oído en un formato rápido y enmascarado, que no permite que la escuche conscientemente. A pesar de no poderle prestar atención, esa palabra presentada brevemente sirve como «prime» y puede guiar su interpretación de la frase que sí escucha. En un caso pensará que están sentados en un banco, en el otro caso se imaginará a las personas realizando alguna transacción en un banco
  - - - Suelen utilizarse como reglas automáticas a la hora de realizar un juicio social sobre una persona cuando la motivación o la capacidad son bajas para elaborar la información sobre sus características individuales, o en situaciones donde hay un exceso de información
      - Estos suelen cambiar la percepción que tenemos de la persona, en especial en un primer contacto, y se ve influenciado por diferentes factores como la ignorancia y a su ves influencia sobre las relaciones de las personas, un ejemplo es que si una persona de un estatus familiar alto será tratada diferente a una persona con un estatus familiar bajo
  - - - Un ejemplo de esto es el "lo tengo en la punta de la lengua" en la que buscas algo que sabes que conoces pero que no recuerdas exactamente qué es.
  - - - Credibilidad
        
        Son los aspectos que hacen del emisor alguien experto y honrado
      - Atractivo
        
        Un comunicador resultará más atractivo si se presenta como alguien simpático, familiar, similar y físicamente atractivo
      - Contexto
        
        Aunque en este apartado se habla de "cuánto" queremos pensar acerca de la información, es destacable mencionar que todos los apartados mencionados vana influir en este acto, por ejemplo si alguien nos resulta atractivo probablemente pensemos menos en la información y nos resultará creíble más fácilmente
  - - - ELM
        
        Implica un análisis completo y detallado de la información antes de generar una opinión, además establece que una misma variable, como lo son los estereotipo, las emociones y la credibilidad, pueden influir en las actitudes de la persona.
      - HSM
        
        Sostiene que el procesamiento de información puede ser tanto heurístico como sistemático
  - - - Motivación
        
        Este depende de la relevancia personal que se perciba, en tanto el mensaje se pueda relacionar con el receptor en, por ejemplo, valores personales, motivaciones o con la propia identidad, será más relevante para él.
      - Capacidad
        
        Para poder procesar centralmente un mensaje, es necesario que los receptores tengan la capacidad necesaria para procesar esa información recibida
      - Diferencias individuales
        
        Afectan sobre la motivación
        
        Necesidad de cognición: Se refiere a la medida en que a las personas les gusta la actividad de pensar y disfrutan haciéndolo
        
        Necesidad de cierre cognitivo: Necesidad de buscar y mantener una respuesta definitiva ante un problema determinado, a la vez que se evita la confusión, la ambigüedad y la incertidumbre.
        
        Necesidad de evaluación: Alude a la mayor motivación de unas personas sobre otras para juzgar los objetos del entorno en términos evaluativos (bueno-malo).
        
        Afectan sobre la capacidad
        
        Conocimiento previo del mensaje: Se entiende como la cantidad de pensamientos y experiencias que una persona posee y es capaz de recordar al respecto. Cuanto mayor es el conocimiento previo, mayor es su capacidad para pensar y analizar la información.
  - - - Las emociones fuertes impactan más rápido cuando la persona se expone al objeto de actitud, son más extremas, más persistente y estables a lo largo del tiempo, más resistentes al cambio y predicen en mayor grado el comportamiento.
    - - Las actitudes fuertes son aquellas sobre las que las personas tienen subjetivamente una mayor certeza y una mayor confianza. La confianza en las actitudes es importante porque aquellas que se mantienen con mayor confianza o certeza son más duraderas y persistentes en el tiempo, resistentes al cambio y predicen mejor la conducta.
        
        Son consideradas importantes para los individuos que las sostienen y son sobre las que las personas consideran que tienen gran cantidad de conocimiento.