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publicidad: ética y manipulación al servicio de las organizaciones…
publicidad: ética y manipulación al servicio de las organizaciones
la publicidad impacta e puede
influir en la conducta de una sociedad, es por esto que debe
usarse con responsabilidad.
material y métodos
: para hablar de la publicidad como un ente manipulador primero se reviso bibliografias, artículos científicos, estudios, datos sobre la disciplina
publicidad = persuasión o manipulación
la manipulación se produce cuando se utilizan técnicas para que el mensaje que
se esta enviado tergiverse los hechos
la manipulación tiene como intención la poder controlar el comportamiento del consumidor
un mensaje con intenciones de manipulación se puede presentar mediante la omisión de información o el engaño
Importancia de la publicidad
: los países con mayor gasto publicitario son EE.UU. y Japón, la publicidad se convirtió en una industria con un potencial económico enorme.
Se encuentran dos dimensiones en el discurso publicitario
dimensión comercial: es la retorica para concretar una venta
dimensión simbólica: construye representaciones sociales y culturales
Autorregulación publicitaria
la publicidad es una de las actividades económicas mas reguladas. se vela por la
protección de los consumidores
y usuarios.
Marco legislativo
destacan 2 normas
actividades publicitarias en general o aspectos vinculados a ella.
normas sectoriales, son especificas, aspectos concretos en relación a la publicidad de sus
bienes o servicios
Responsabilidad social
:
las empresas tienen un papel comunicador, construye, divulga a gran escala valores y desvalores.
"
la publicidad no seduce, sino que fascina: provoca un éxtasis
"
Baudrillard 1998
Ética en la publicidad
el contenido debe ser: verídico, verificable, honesto
y respetuoso, no debe ser discriminatorio, los mensajes
deben ser reconocible por lo que es, los mensajes deben ser leales en la competencia y su contenido honorable.
(Marketing wordpress, 2013)
publicidad digital
el formato digital trajo la aparición de nuevas técnicas para hacer publicidad, esto trae establecer nuevos principios legales y éticos
5 premisas para la publicidad digital
La publicidad intrusiva no piensa
en el consumidor
Publicidad ética y legal
Transparencia total con los clientes.
No a la publicidad fraudulenta
Armonía.