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CH6 行銷與企業倫理 (定價與通路 p.166 (4P (產品(product), 價格(price), 通路(place),…
CH6 行銷與企業倫理
定價與通路 p.166
4P
產品(product)
價格(price)
通路(place)
促銷(promotion)
行銷是理念、商品、服務、概念、訂價、促銷及配銷等一系列活動的規劃與執行過程，經由這個過程可以創造交換活動，以滿足個人與組織的目標。
電子商務平台
中國阿里巴巴(B2B)
PChome及Yahoo奇摩購物中心(B2C)
淘寶及591租屋網(C2C)
Uber、Airbnb(O2O)
案例
民眾搶買百元貴麵包的時代來臨，胖達人香精事件
遭控賣假貨「小三美日」對Dcard與匿名網友提告
產品標示與責任 p.162
企業以生產、製造、進口或販賣商品為營業者在商品陳列販賣時，必須對商品負有最終產品責任。
標示
商品之名稱
內容
用法或其他有關事項
案例
大統特級橄欖油不純 使用棉仔油混充事件
官網兩度標錯價 戴爾電腦與網友的出貨爭奪戰
案例
p.158 台灣三星寫手門事件
p.181 One for One，用愛行遍天下的鞋子 湯姆斯布鞋TOMS
廣告與過度行銷 p.171
企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷之行為即為過度行銷。
案例
飢餓行銷廣告不實 公平會罰小米60萬
化妝品宣稱可挑戰雷射 台灣萊雅再度挨罰
社群行銷與責任 p.174
透過搜尋引擎輸入關鍵字開始搜尋各類的官網、網誌、論壇、評論等，從而取得與產品消費相關的資訊與評論
案例
大陸鐵腕整治網貸恐倒閉更多
社群網站玩直播 龐大商機背後藏著什麼
優步快送(UberEATS)美食配送新行銷，恐掀起另一波合法爭議
0514130 吳孟懷