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Administración Estratégica, Universidad Central del Ecuador, Facultad de…
Administración Estratégica
UNIDAD 1 DIAGNÓSTICO SITUACIONAL
1.1 Proceso del Diagnóstico
1.1.1 Formulación del plan de diagnóstico
Definición: Estudio previo que consiste en recopilar información relevante de la empresa, con el fin de comprender su funcionamiento, así como poder identificar las debilidades y fortalezas presentes en la organización
Características
1) Identificar los principales problemas con respecto a la situación en cuestión
2) Formular el problema central
3) Determinar causas del problema central
4) Anotar los efectos provocados por el problema central
5) Elaborar un esquema que muestre las relaciones de causa y efecto
1.1.2 Identificación de los tipos de organización
Definición: Según Idalberto Chiavenato, las organizaciones son extremadamente heterogéneas y diversas, cuyo tamaño, características, estructuras y objetivos son diferentes
Características (clasificación)
1) Fines
a) Con fines de lucro
b) Sin fines de lucro
2) Formalidad
Formales
a) Lineal
Líneas directas y únicas de autoridad y responsabilidad entre superior y subordinados
b) Lineal - Staff
Tipo lineal y del tipo funcional
c) Comités
Funciones administrativas, técnicas, estudian problemas y dan recomendaciones.
d) Funcional
Especialización de las funciones
Informales
Medios no oficiales
3) Grado de concentración
a) Centralizadas
La autoridad se concentra en la parte superior
b) Descentralizadas
La autoridad, al tomar de decisiones delega en la cadena de mando hasta donde sea posible
1.1.3 Precisión del giro de negocio
Definición: Actividad a la que empresa se dedica
1) Comercial
Compra y venta de bienes
2) Producción
Transformación de materia prima en bienes terminados
3) Servicios
Bienes intangibles que las empresas hacen llegar a la población
TIPOS
1.1.4 Diagnóstico del direccionamiento estratégico
1.1.4.1. Componentes del direccionamiento estratégico
1) Misón
Razón de ser de la organización
2) Visión
Proyección del futuro de la empresa
4) Valores y principios
Conjunto de reglas que establecen el comportamiento de las personas con un enfoque ético
3) Objetivos estratégicos
Actividades planteados por una organización para lograr determinadas metas en cierto período de tiempo
Definición: Proyecto de una organización donde se consignan los objetivos definidos para un largo plazo que apuntan a la perdurabilidad, sostenibilidad y crecimiento de la misma
1.1.5. Determinación de los términos de referencia para el diagnóstico
Los términos de referencia indica el desarrollo y la capacidad de diagnóstico, que trata de comprender cómo es percibida la empresa por cada uno de sus elementos.
Este nivel de análisis comienza a dar respuesta a las preguntas acerca de lo que es importante dentro de la organización
1.1.6. Definición de las herramientas de diagnóstico Estratégico
Las herramientas de diagnóstico estratégico ayudan a la organización toma una dirección concreta (estrategia) y distribuye los recursos paran seguir dicha dirección (planificación).
Matriz FODA: Herramienta de análisis que ser aplicada a cualquier situación.
Matriz de direccionamiento estratégico: Sirve para la formulación de las finalidades y propósitos de una organización o proyecto
Matriz de calificación de Mercados
Matriz FODA numérica y normal
Matriz de direccionamiento estratégico
Matriz de planificación estratégica
Matriz de decisión
Matriz BCG
Matriz de revisión de talentos
Matriz de Mckinsey,
Matriz de responsabilidad
Matriz de administración del tiempo dentro de la organización
Matriz de factores críticos para el éxito y diferencias entre MEFI y MEFE
Matriz del pensamiento estratégico
Matriz de estrategia competitiva
Matriz de Kraljic
Matriz de vulnerabilidad y aprovechabilidad
Matriz de Ansoff
Matriz de kovar - Matriz de axiología
Matriz de riesgos
Matriz de las 6 fuerzas de Porter
1.2. Aplicación de las herramientas de diagnóstico
1.2.1. Determinación de los factores internos y externos por tipo de organización
Factores internos y externos influyen en la
orientación estratégica de las empresas.
Factores externos:
el entorno económico, los impuestos, subvenciones, y generalmente se lo termina enmarcando dentro de las siglas PESTEL así como las 5 fuerzas de Porter
Factores Internos
: Gerencia, Mercadotecnia, Factores Financieros , Sistemas de información, Estructura organizativa, Planeación & Control y Objetivos & Estrategias
1.2.2. Aplicación de los factores internos y externos
Los factores internos y externos de una empresa son aquellos agentes que se encuentran dentro y fuera de una organización, que pueden generar un impacto positivo o negativo en la misma.
Factores externos
: son los más adecuados para que el desarrollo de su negocio sea óptimo tras el análisis de variables externas.
Factores internos:
son los que tienen una mayor ponderación en el desarrollo del negocio
1.3 Evaluación de los factores del Diagnóstico
1.3.1 Evaluación de los factores internos y externos
Para la evaluación de los
Factores Externos
es necesario ubicar la organización dentro de las variables pertinentes y como estas se relacionan con la empresa. Dando lugar a la obtención a su vez de Oportunidades y Amenazas que posee la empresa.
Para la evaluación de los
Factores Internos
se pretende hacer un análisis de cada uno de los componentes que conforman la organización, y de esta forma obteniendo las Fortalezas y Debilidades con relación a los aspectos de cada componente.
1.3.2 Diagnóstico Situacional
Por tanto, para este diagnóstico se realiza una valoración y de esta forma obteniendo una ponderación de la magnitud de afectación de cada uno de los
Factores: Internos & Externos
en la empresa, mismos que terminan siendo simplificados en un FODA para dar a conocer las falencias de la organización o a su vez dar a notar aquello en lo que le esta dando un valor agregado.
UNIDAD 2 FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.1.3 Tipos de estrategia
Estrategias Defensivas
Disminuyen el impacto negativo del ataque de un competidor
Amplia la línea de productos
Mantiene acuerdos exclusivos con proveedores
Ayuda a conservar la ventaja competitiva
Protege los conocimientos propios en tecnología
Estrategias Genéricas de Michael Porter
Estrategia de diferenciación
Busca la diferenciación del producto o servicio o de algún otro elemento de la empresa
Mercado al que se dirige basado en gustos y necesidades específicas del cliente
Empresa que fabrica o presta el servicio relación con los clientes reputación
Características del un producto tamaño color forma diseño
Estrategia de enfoque
Se centra en un segmento de mercado
Puede convertirse en liderazgo o diferenciación
Ayuda a conseguir una ventaja competitiva dentro del nicho
Reduce el ámbito de competencia
Estrategias de liderazgo en costes
Intenta conseguir ventaja competitiva en costes
Efecto experiencia reduce costes a través del perfeccionamiento de las rutinas organizativas
Nueva tecnología productiva constante innovación
En economías de escala el aumento de producción reduce los costes unitarios
Relaciones con los clientes proveedores su cooperación contribuirá al liderazgo
Estrategias Intensivas
Definición: Buscan mejorar la posición competitiva de la empresa con los productos o servicios actuales
Penetración del mercado a través de la intensificación del esfuerzo
Desarrollo del mercado buscando mercados nuevos para
los productos actuales de la empresa, y/o el desarrollo del producto
Estrategias de Cooperación
Buscan un acuerdo para el trabajo común de dos o más empresas
Participación en sociedades donde se produce una alianza con las empresas
Integración de sociedades en donde las empresas se unen
Estrategias Internacionales
Estrategia global
Integra las actividades de la cadena de valor sobre una misma base mundial
Logra ventaja competitiva en relación con una empresa que compita de forma independiente
Estrategia multidoméstica
Se trata de un conjunto de industrias nacionales o domésticas
La empresa puede competir de forma autónoma
Tiene como fin la disminución de costes, el incremento en la diferenciación, disminución del riesgo global
Imagen internacionalizada
Situar sus actividades en países más baratos
Busca mercados con demanda insatisfecha
Niveles de estrategias: Existen 3 grandes grupos
Estrategias de Desarrollo
Estrategias de Diversificación
Definición: Supone agregar nuevas actividades distintas a las ya existentes en una empresa.
Estrategia de Integración Vertical
La empresa se convierte en su propio proveedor o cliente emprendiendo actividades que antes eran cubiertas con operaciones de mercado.
Estrategia concéntrica o relacionada
Consiste en la producción de nuevos productos, relacionados o no tecnológicamente con los anteriores
Suelen establecer un núcleo central, el cual es en definitiva el punto fuerte de la empresa.
Estrategia de Integración Horizontal
Consiste en la venta de nuevos productos en mercados similares a los tradicionales de la empresa.
Estrategia conglomerada o no relacionada
Supone que los productos y mercados nuevos no tienen ninguna relación con los tradicionales
Representa la estrategia más ambiciosa con mayor riesgo.
Estrategias con base en la industria
2.1 Para industrias nuevas
El punto estratégico clave, es el equilibrio que la empresa logre de la industria en general y la búsqueda de sus propios intereses.
La característica esencial de un sector industrial que emerge, es que no existen reglas de juego.
Encontrar nuevas formas de defender su posición, o no debe confiar sólo en cosas tales como tecnología propia y productos
únicos.
El punto estratégico dominante en la empresa naciente se centra en su habilidad para formar su estructura.
2.2 Para industrias maduras
Definición: Muchas industrias pasan de períodos de crecimiento rápido a un crecimiento más lento que comúnmente se llama madurez de la industria.
Venden más a clientes repetitivos y experimentados.
Es necesaria la sofisticación del coste del producto para permitir la eliminación de los artículos no provechosos.
Las utilidades de la empresa madura por lo general disminuyen durante este periodo.
2.3 Para industrias en declive
Definición: Son aquellas que están sufriendo una reducción absoluta en ventas unitarias durante un largo periodo de tiempo
Estrategia de liderazgo: si decide permanecer en el sector tenga potencial para lograr beneficios por arriba del promedio
Estrategia de cosecha: Administrar una desinversión controlada aprovechando sus puntos fuertes
Estrategias Competitivas
1.3 Estrategias de nicho o segmentación de mercado
Definición: Consiste en centrarse en un segmento de mercado. Se trata de reducir su ámbito de competencia.
Debe de producirse una combinación de personal
competente y altamente especializado.
La empresa pretende conseguir una ventaja competitiva en el segmento o nicho en el que compite.
1.2 Estrategias de diferenciación de productos
Definición: Persigue la diferenciación del producto o servicio que ofrece la empresa haciendo que sea percibido como único en el mercado
Puede estar basada también en las características del mercado al que se dirige.
Puede estar basada en las características observables de un producto o servicio.
Requiere de un personal altamente especializado pero flexible, que velen por las posibilidades de desarrollo individual
1.1 Estrategias de liderazgo en costes
Definición: Conseguir una ventaja competitiva en costes, es
decir, conseguir unos costes inferiores a los de los competidores
Conseguir los costes más reducidos posibles.
Frente a los proveedores, la empresa podrá absorber con mayor facilidad incrementos en el coste de los recursos que adquiere.
2.1.4 Diseño de la Estrategia
Se fundamenta en el análisis FODA
Son la base de los objetivos estratégicos
Permite generar un número amplio de estrategias
2.1.1 Introducción, definición y conceptualización estrategia
Para conceptualizarla, se plantea el definir la misión y visión, los objetivos estratégicos y las líneas de acción prioritarias de la organización, que representan a las respuestas de las interrogantes principales que enfrenta cada organización.
Visión
representa hacia donde desea dirigirse la organización
Objetivos Estratégicos
es el como se va a lograr llegar a la visión planteada
Misión
que representa la situación actual de la organización, y responde al que hace la organización y quien es.
Las organizaciones se enfrentan a 3 principales interrogantes
¿Hacia donde queremos ir?
¿Cómo vamos a llegar?
¿Cuál es nuestra situación actual?
La Formulación de la Estrategia se refiere a las diferentes opciones o alternativas estratégicas de que se disponen en base a dar respuesta a las numerosas presiones e influencias identificadas en el análisis estratégico
2.1.5 Formulación de la Estrategia
Se refiere a las diferentes alternativas estratégicas que se poseen para dar respuesta a las numerosas presiones e influencias identificadas en el análisis estratégico.
Implica tomar decisiones de actividades a largo plazo en base a las fortalezas y debilidades actuales
Incluye definir la misión y la visión, los objetivos estratégicos y las líneas de acción prioritarias de la organización
2.1.2 Importancia y utilización de la estrategia
Su utilización específicamente consiste en la capacidad para poder enfrentar con éxito a las 5 fuerzas competitivas y obtener un rendimiento superior sobre la inversión de la empresa
La importancia de las estrategias radica para emprender acciones ofensivas o defensivas y de esta forma crear una posición defendible en un sector industrial
Universidad Central del Ecuador
Facultad de Ciencias Administrativas
Carrera de Administración de Empresas
Nombres:
Arboleda Sonia
Erazo Ruth
Guachamín Joseph
Remache Geraldyn
Yacelga Carol