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DAI MASS MEDIA TRADIZIONALI ALLA COMUNICAZIONE NELL'ERA DIGITALE -…
DAI MASS MEDIA TRADIZIONALI ALLA COMUNICAZIONE NELL'ERA DIGITALE
Formati di annunci:
Leaderboard: In testa alla pagina
Mind placement unit: Annunci dinamici al centro della pagina
Skyscraper: Aree sulla sx o sulla dx della home page
Island: Area piccola per annunci statici
Roadblock: Combinazione di due annunci della stessa campagna sulla stessa pagina
Per l'azienda il digitale è:
Un luogo in cui ascoltare
Un progetto in cui investire soldi e tempo
Una comunicazione che richiede costanza, flessibilità e voglia di relazionarsi
Per l'azienda il digitale non è:
Un’integrazione alla strategia di comunicazione
Uno strumento low budget
Una comunicazione di corto respiro
Una possibilità a cui rinunciare
Un luogo da sottovalutare o in cui mentire
CONSEGUENZE DEL DIGITALE SUI RAPPORTI NEL MERCATO:
Le persone possono dialogare con aziende e brand
Si creano interazioni e discussioni intorno a marche e prodotti, in cui l’azienda stessa può intervenire
Non esiste più il consumatore tipo ma l’individuo
Gli individui dovrebbero essere al centro del discorso della marca
La relazione si instaura prima dello scambio
L'individuo si aspetta un coinvolgimento funzionale ed emotivo dalla marca
I mezzi di comunicazione tradizionali non scompariranno
IL SOCIAL MEDIA MARKETING:
Forma di Internet marketing che usa i siti di social networking come strumenti di marketing per guadagnare networking come strumenti di marketing per guadagnare attraverso i social media.
CI SONO 6 TIPI DI SOCIAL MEDIA:
Blog e microblog
Siti di social networking
Mondi virtuali di gioco
Mondi virtuali sociali
Progetti collaborativi
Content communities
SUI SOCIAL MEDIA GLI UTENTI POSSONO:
Creare un proprio profilo
Costruire e mantenere una rete di relazioni
Pubblicare contenuti o rendere visibili azioni ad altri utenti
Vedere i contenuti pubblicati da altri utenti
Comunicare con altri utenti
Commentare contenuti e azioni di altri utenti
I SOCIAL NETWORK:
(“network”, che in Italiano significa “rete”) rappresentano un reticolo di persone unite tra loro da interessi di varia natura, che decidono di costruire una community, appunto, intorno agli interessi che hanno da condividere.
struttura sociale