Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Концепция Теории поколений в маркетинге, Зумеры (с 2003 г.р), Герои (1900…
Концепция Теории поколений в маркетинге
Исследователи теории
Карл Мангейм (социолог)
Уильям Штраус (драматург)
Нейл Хоув (демограф)
Тенденции, которые оказывают влияние на развитие концепций маркетинга
Изменение демографической ситуации
Дифференциация и насыщенность рынков
Снижение эффективности традиционных каналов коммуникации
Рразвитие виртуального пространства и интернет-технологий
Зумеры (с 2003 г.р)
потребительское общество
материальные блага
обогащение
формирование эмоциональных связей с брендами
потребители-инфлюенсеры
Использование Теории поколения в маркетинге
При сегментации потребителей
Преимущества
Стратегическое и долгосрочное взаимодействие с потребителем
Постоянный состав индивидов позволяет сосредоточиться на существующих потребностях
Ценности, как критерии сегментирования, соответствуют маркетинговым подходам и концепциям
Анализ потребителей
Формирование портрета целевого потребителя
Аудит эмоционального профиля и ожиданий потребителя
Анализ воспринимаемых потребителями эмоций и ценностей бренда
Карта важности выраженности эмоций и ценностей
Эмоциональный маркетинг
Формирование системы управления опытом
Выявление пула альтернативных точек контакта
Оценка и выбор релевантных точек контакта
Модель формирования альтернатив Эмоциональных точек контакта
Анализ компании и бранда
Анализ позиционирования бренда
Анализ ємоций
Модель VRIO-анализа
Адаптированная модель ДНК бренда
Адаптированный метод контрольных вопросов
Исследование компетенций и ресурсов компании
Целепологание
Модель SMART
Брифинг
Анализ внешней среды
Адаптированная модель ДНК бренда
Анализ транслируемых эмоций
Анализ позиционирования брендов
Анализ трендов
Анализ конкурирующих брендов
Pest-анализ
Герои (1900-1923 г.д.)
Поколения
трудолюбие
ответственность
вера в светлое будущее
привеженность идеологии
семейные традиции
категоричность суждений
Потерянные (1924-1943 г.р)
патриотизм
преданность
соблюдение правил, законов
честь
терпение
уважение к должности, статусу
Бумеры (1944-1963 г.р.)
развитие
коллективизм
оптимизм
культ молодости
Поколение Х (1964-1984 г.р.)
готовность к изменениям
возможность выбора
глобальная информированность
техническая грамотность
самостоятельность
индивидуализм
прагматизм
надежда на себя
равноправие полов
Миллениалы (1985-2003 г.р.)
свобода
уверенность в свебе
толерантность
предприимчивость
потребительское отношение к жизни
амбициозность
"эластичность" нравственного сознания
правовой нигилизм
Теория поколений
4 типа поколений (носители схожих ценностей)
герои
художники
кочевники
пророки
герои
художники
Основное положение теории - цикличность смены поколений