Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 6: QUẢN TRỊ MARKETING, KHÁI NIỆM, NHIỆM VỤ, QUAN ĐIỂM - Coggle…
CHƯƠNG 6: QUẢN TRỊ MARKETING
CHƯƠNG 6: TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING
Marketing là quá trình kinh tế và xã hội mà nhờ đó nhu cầu và mong muốn của các cá nhân hay tổ chức được thỏa mãn thông qua trao đổi sản phẩm trên thị trường
Quản trị marketing là quá trình lập kế hoạch và thực hiện kế hoạch đó, định giá, khuyến mãi và phân phối hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng để tạo ra sự trao đổi với các nhóm mục tiêu
Nghiên cứu thị trường và các nghiên cứu khác
Xây dựng và thực hiện các chiến lược
Xây dựng và quản trị hệ thống thông tin marketing
Tập trung vào sản xuất
Hoàn thiện sản phẩm
Bán hàng
Marketing
Marketing xã hội
HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Hệ thống nghiên cứu marketing
Là quá trình thu thập và phân tích có hệ thống các thông tin về các vấn đề liên quan đến các hoạt động marketing hàng hóa và dịch vụ
3.
Thu thập thông tin
4.
Phân tích thông tin
2.
Xây dựng kế hoạch nghiên cứu
5.
Trình bày kết quả
1.
Xác định vấn đề
Hệ thống thông tin marketing
Hệ thống tình bảo marketing
Hệ thống nghiên cứu marketing
Hệ thống ghi chép nội bộ
Hệ thống hỗ trợ quyết định marketing
MÔI TRƯỜNG MARKETING
Môi trường vĩ mô
Tự nhiên
Nhân khẩu
Văn hóa - xã hội
Kinh tế
Chính trị - pháp lý
Công nghệ
Môi trường vi mô
Sản phẩm thay thế
Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
Khách hàng
Nhà cung cấp
Phân tích SWOT
Lựa chọn thị trường mục tiêu
CHÍNH SÁCH MARKETING MIX
Chính sách sản phẩm
Chính sách giá
Chính sách xúc tiến
Chính sách phân phối
mjj
TỔ CHỨC, THỰC HIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING
Cơ cấu theo nguyên tắc thị trường
Cơ cấu theo chức năng
Theo tổ chức sản phẩm
Theo nguyên tắc địa lý
Xác định nội dung
Xây dựng hệ thống
So sánh thực tế
Đánh giá kết quả
KHÁI NIỆM
NHIỆM VỤ
QUAN ĐIỂM