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Documentación de Proyectos y Programación de la Empresa - Coggle Diagram
Documentación de Proyectos y
Programación de la Empresa
Unidad 2. Fuentes de Información
Internas
Con tal de aumentar la rentabilidad, hemos visto que hay que intentar reducir los gastos al mínimo posible sin penalizar las características e imagen del producto.
Impresas
El término propaganda se suele utilizar para la comunicación con las masas con fines religiosos, políticos o sociales.
Externas
Estadísticas existentes se pueden obtener en los organismos económicos de ámbito local o nacional.
Electrónicas
Una vez seleccionada la marca y teniendo claro los objetivos que la empresa ha de alcanzar, ésta debe decidir qué tipo de publicidad va a hacer, que medios va utilizar y que tipo de soporte publicitario.
Unidad 1. Planes y Programas
Previsión y Prospectiva
La organización debe adaptarse a las posibilidades reales, llámense dinero, elementos materiales, equipos u hombres.
Desarrollo de Planes y Programas
Como hemos visto anteriormente, el principal requisito antes de iniciar una acción de marketing es fijar los objetivos en todos los ámbitos de la empresa.
Definición de Objetivos
La evolución del mundo de los negocios, la globalización de la economía, la mayor incidencia de la tecnología en los procesos industriales y el impacto de la electrónica.
Definición de Necesidades de Información
Es imprescindible que, en el menor tiempo posible, la sociedad recupere el dinero de estos activos para pagar sus cuentas y reinvertir en otros activos para lograr una mayor expansión y aumentar sus beneficios.
Unidad 3. Recopilación de la Información
Encuestas
¿Qué información desea usted recolectar y por qué? Empiece por formular unas preguntas simples: ¿Qué opiniones o posibles comportamientos desea usted saber al respecto? En la jerga de la ciencia social esto es llamado la variable dependiente ¿cuáles cree usted que son las causas? Estas son las variables independientes.
Investigación de Mercado
La investigación de mercados abarca todas las actividades que permiten a una organización obtener la información que requiere para tomar decisiones sobre su ambiente.
Observación No Participativa
A pesar de que la observación participante sea el método más puro de investigación, la observación no participante ha llegado a ser el más común.
Opinión de Especialistas
Administrar los recursos humanos es una tarea importante en todas las áreas funcionales. Pero dentro del marketing, su tarea es fundamentalmente importante
para los gerentes de ventas.
Unidad 4. Tratamiento de la Información
Generación de Posibilidades
El análisis se da simultáneamente con la recogida de datos. Cuando se observa, se entrevista, se toman notas de campo y se confecciona el diario de investigación la labor del investigador no se limita a registrar.
Almacenamiento
El monitoreo del entorno consiste en buscar y procesar información sobre los cambios en el entorno de una organización.
Construcción de Modelos
No existe un formato o formula universalmente aceptada para toda situación de planeación anual.
Análisis de Datos
El valor de una investigación depende de los resultados. Y como los datos no tienen el don de la palabra, el análisis y la interpretación son elementos fundamentales de cualquier proyecto.