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VALOR Y ESTRUCTURA DE LA MARCA, descarga, Kantar-Marcas-entretenimiento,…
VALOR Y ESTRUCTURA DE LA MARCA
El valor de la marca puede ser positiva o negativa según la percepción de los usuarios.
:check:Satisface necesidades y expectativas
:red_cross:La gestión de la marca ha sido errónea.
Otros aspectos
:explode:Los colores tienen significado y asociaciones emocionales en la mente de los consumidores.
:explode:El aroma: las marcas buscan asociarse con algún aroma, para eso diseñan olores que ayuden a fijar las marcas.
:explode: Asociaciones frente a la marca: El nombre de marca puede reforzar una asociación relevante de atributos o beneficios.
:explode:URLs: Ubicaciones especificas en las páginas web y ser un dominio.
Objetivos del valor de marca
:star:Medir la rentabilidad
:star:La marca incluye el nombre, logotipo, imagen y la percepción
:star:Confianza en una marca que sea relevante
Pasos para calcular el valor de la marca
:warning:Las ganancias, identificar el porcentaje de los ingresos totales.
:warning:Contribución: Una parte de las ganancias son impulsadas por la marca.
:warning:Marca múltiple: Estudia el potencial de crecimiento de marcas, en función de sus ingresos, basadas en datos de consumo
Elementos de la marca
Permiten que los consumidores indentificar un producto o servicio a través de nombres, símbolos, sonidos, dibujos, aromas, colores.
:no_entry:Nombre de marca
:no_entry:La simplicidad
:no_entry:El nombre de marca debe ser familiar y significativo
:no_entry:El reconocimiento de marca
Otros elementos de publicidad
:!!:Logotipos y símbolos: Se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa.
:!!:Logotipo: Representación gráfica de una marca, cuando se una una tipografía en la marca.
:!!:Isotipo; Parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca.
:!!:Imagotipos: La unión y el perfecto equilibrio de un logotipo y un isotipo.
:!!:Isologo: Elemto de comunicación visual para representar, marcas, empresas, etc, entrelazando de manera indivisible el logo.
:!!:Personajes: Representan un tipo especial de símbolo de marca que asume características humanas o de vida real.
:!!:Eslogan: Frases cortas que comunican información persuasiva de la marca.
:!!:Melodías publicitarias: Son mensajes musicales escritos en tono a una marca.
:!!:Empaque: El empaque consiste en actividades de diseño y producción de envases o envolturas del producto. El embalaje puede ser una herramienta en el desarrollo de la marca ya que habla de la empresa misma.
