Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
(Desarrollo y administración de un programa de Promoción, Evaluar la…
Desarrollo y administración de un programa de Promoción
Objetivos de la Publicidad
Informativa: Dar a conocer
Persuasiva: Convencer y guiar
Recordatoria: En determinado tiempo o lugar
Reforzamiento: Para retener o consolidar
Van a determinar el presupuesto y el tiempo
Ambos generan una campaña de marca
Los medios
Alcance
Tiempo
Desembolso o gasto
Frecuencia
Alternativas para Comunicación exterior
Eleccion del medio
Espacios publicitarios
Evaluar la publicidad
Herramientas
Cupones
Muestras
Paquetes de descuento
Productos cruzados
Programas de frecuencia
Promociones Vinculadas
Recompensas de Compra
Publicidad Vs Promoción
Efecto a lo largo del tiempo
Que se quiere conseguir con...
Objetivos estratégicos
Participación de Gastos
Efecto Venta
Participación en el mercado
Efecto Mercado
Invertir en publicidad no necesariamente es incrementar ventas
Eventos y Experiencias
Roberto Pichardo Godinez
Capitulo 20 Administración de las Comunicaciones Masivas. Dirección de Mercadotecnia, Kotler