“Una marca es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un vendedor, o un grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus competidores.” Definición de la American Marketing Association (como citado en Galluci Lambin & Sicurello, 2009).
Cuando se establece un diferencial, hasta aquel que se basa en la imagen, se busca tener un respaldo en un atributo del producto para fortalecerlo; sin una promesa de valor, la elección de un diferencial que funcione se convierte en una tarea ambigua.
La elección de la propuesta de valor del artista y su producto musical son temas poco tratados en la literatura disponible sobre industria musical; otro tema que tampoco ha sido cubierto con suficiencia por la teoría es la permanencia de estos diferenciales en el tiempo en este mercado
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