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Teoría de los efectos y los efectos limitados (CLAVES (Segmentación de…
Teoría de los efectos y los efectos limitados
¿Cómo "responde" la audiencia a la información"?
OBJETIVO
Medir la interpretación del mensaje
Planear el mensaje con miras a la reacción a este.
DEFINICIÓN DE EFECTOS
Estimulos y respuestas para convencer al espectador.
CLAVES
Segmentación de públicos
Estrategias culturales
Analizar cómo actuamos, cómo nos comportamos, qué y cómo sentimos
EFECTOS LIMITADOS
MODELO DE COMUNICACIÓN
CARACTERÍSTICAS
Interés por la información
Acción
Exposición selectiva
Percepción selectiva
Memorización selectiva
Retención del mensaje
Opinión
AUTORES
Lazar Sfel
Robert K.