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CH3 STP 架構分析 1901015 (進行STP分析理由(P46) (有助於研擬4P策略, 建立競爭優勢, 從大眾市場走向分眾市場,…
CH3 STP 架構分析 1901015
進行STP分析理由(P46)
有助於研擬4P策略
建立競爭優勢
從大眾市場走向分眾市場
建立自己的行銷特色
達到經精準行銷目的
區隔變數種類(四版: P50 三版: P36)
心理變數(Apple)
地理變數(北部 南部)
行為變數
人口統計變數
M型社會下的價格變數
STP個案(P48)
統一city cafe
海尼根啤酒
白蘭氏雞精(定位於健康食品市場：針對不同年齡)
產品定位方法(P56)
產品勝出方法
具體的特質或特色
找出最重要的特質或特色
結論
達成精準行銷目的及目標
讓消費者牢牢記住
集中資源爭奪目標市場
定位意涵與成功案例(P54)
意涵(讓人牢牢記住產品是什麼)
案例
全聯福利(便宜)
蘋果日報
統一超商(便利)
好事多
補充影片
經理人月刊-STP
https://www.youtube.com/watch?v=PHMfrIp7mTI
科技新知
解決中國失調醫病比
https://www.youtube.com/watch?v=vVOYnR7CD9g
農漁養殖新契機
https://www.youtube.com/watch?v=FfJL2SIU5-w
STP精準做行銷(四版: P47 三版: P32 )
1107209006 羅以蓁 Karen ✿✿✿