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CH2行銷情報與商機洞察 (SWOT分析與因應措施(P42) (積極攻勢策略, 差別化戰略, 外部要因, 內部要因, 階段性對策, 防守或撤退戰略)…
CH2行銷情報與商機洞察
SWOT分析與因應措施(P42)
積極攻勢策略
差別化戰略
外部要因
內部要因
階段性對策
防守或撤退戰略
環境變化下的商機(P34)
人口環境變化
健康環境變化
景氣低迷的評價策略
宅經濟
科技環境變化
環境變化的商機成功例子: 711
優惠組合餐
吉祥物的周邊商品
推出自有咖啡品牌
ibon平台
icash卡的推出
市場商機的需求變化(P39)
年輕上班族市場
高所得人市場
學生市場
老年人市場
內外部分析方法
赴國外參訪
市場調查
定期蒐集已發布過的次級資料情報
委託專家研究
洞察市場機會的方法
購買國外專業書籍
長期廣泛蒐集消費者意見
網路搜尋
赴國外參訪
內外部環境分析變化(3C)(P32)
競爭者分析(分析對象行銷策略與市占率)
自身公司分析(內部環境分析與本身優劣何在)
消費者分析(腳解購買人口分布及規模，購買力與購買動機)
結論
2.外食環境變化與宅經濟
3.開發頂級尊榮服務新商機
1.發掘新商機避免競爭者潛在威脅