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CH2行銷環境與商機 …
CH2行銷環境與商機
蒐集情報原因
了解對手行銷策略，進而掌握對策
發掘新商機、避免潛在威脅
了解顧客需求
外部環境分析簡視
競爭者分析(Competitor Analysis)
: 分析競爭者優勢、劣勢何在
自身公司分析(Company Analysis)
: 分析自身公司優勢、劣勢何在
消費者分析(Consumer Analysis)
: 對顧客族群徹底了解及洞察
國外先進國家與第一品牌公司分析
市場分析(Marketing Analysis)
檢視內外部機會及市場機會作法
赴國外參展
市場調查
赴國外參訪
內外部營運數據分析
定期蒐集國內外已發佈的資料情報
委託專家研究
專責編制
SWOT分析
SWOT
Weakness 劣勢
Opportunity 機會
Strength 優勢
Threat 威脅
因應策略
退守策略
: 防守或撤退，威脅、劣勢
穩定策略
； 差別化，威脅、優勢
防禦策略
: 階段性對策，機會、劣勢
攻勢策略
: 積極攻勢，機會、優勢
分析步驟
1.幕僚人員提出 2. 會議討倫 3. 裁示 4. 持續追辦
市場商機
商機洞悉並開發
趨勢與創新
消費者潛在需求
消費市場脈動
科技變化
消費者洞察
市場商機型態
發掘新產品研發商機
固有產品革新改良商機
發掘新事業經營商機
發掘頂級服務新商機
多品牌策略
併購以搶市場新商機
加強完整齊全產品線行動計畫