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产品策略3 (流程步骤Part I (制订价格, 评估销售量, 试做品改良, 举行记者会, 展开市调, 铺货上架, 试做样品, 广宣活动展开,…
产品策略3
流程步骤Part I
制订价格
评估销售量
试做品改良
举行记者会
展开市调
铺货上架
试做样品
广宣活动展开
可行性初步评估
观察分析销售状况
产生概念
检讨改善
新产品上市
重要性：取代旧产品、增加营收、确保市占率品牌地位、增加士气
发展原因：市场需要、技术进步、竞争力量、厂商自身追求成长
成功要素
科学数据为支撑充分市调
产品要有独特销售买点为诉求
适当投入广宣费用并成功实现
定价要有物超所值感
对的代言人
通路商全力支持铺货
产品成本控制得宜
顾客至上、上市时间正确
新产品创意发想
着眼点
技术革新的动向
对未来商品与服务的观察及洞见
市场及生活环境的变化
对新产品与新服务的观察及洞见
经营课题
大方向：新创意，idea产生
创意来源：需求（政府刊物、消费者民调、学者专家）、成功案例、技术可行性、本公司强弱点