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CH7消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數 (生活型態(活動、興趣、意見；場景、個人、產品) (AIO量表(活動興趣意見) (價格意意識者,…
CH7消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數
人格特質的特性
具穩定且持續的特性
特質是可改變的
反映個人之間的差異
人格特質的理論
特徵理論
愛德華個人偏好量表
五因素模型(外向性、親和性、盡責性、沉穩性、開放性)
加州心理量表
自我概念理論(=自我形象理論)
品牌人格
生活型態(活動、興趣、意見；場景、個人、產品)
AIO量表(活動興趣意見)
價格意意識者
孩子導向型
流行意識者
VALS系統
心理繪圖
地理人口統計分析
價值
消費者物慾主義
消費者民粹主義
消費者人口變數
種族、地理區域
教育、職業
年齡'、性別
宗教、所得