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L’importance de l’avantage concurrentielle (Les différents types d'…
L’importance de l’avantage concurrentielle
Définition
Avantage concurrentiel ou compétitif
: qui représente les ressources et compétences qui différencient une entreprise de ses concurrents et lui procure un avantage par rapport à eux.
Il procure à l’E qui détient l’avantage une position dominante sur son marché
Et donc l’E doit pouvoir ainsi se démarquer de la concurrence et pour identifier son avantage concurrentiel
Elle bénéficier d’une rente de situation qui fait que ses bénéficies soient supérieur à ceux des autres firmes
Avantage souvent temporaire
Les différents types d'avantages concurrentiels
Le produit
Être porteur d’une innovation de concept radical
De jouir d’une notoriété exceptionnelle
Correspond parfaitement des attentes des consommateurs
D’être d’une qualité inégalable
Le marché
Sur lequel est implanté l’E peut lui provoquer un avantage concurrentiel s’il est particulièrement porteur.
La technologie
Tirent leur avantage concurrentiel de l’avance technologique qu’elles ont su acquérir. Ainsi l’innovation permet de se différencier de ses concurrents ou de produire à moindre coût.
Les avantages liés au coût
Les économies d'échelle liées à la dimension de l’entreprise
L’effet d’expérience qui permet une augmentation de l’activité au cours du temps
L’efficience qui permet de produire en minimisant les ressources nécessaires
La synergie qui permet une économie de moyens en rassemblant des ressources et force complémentaires
PORTER resume en 2 types:
avoir des coûts moins élevés
et
avoir des produits différencier
L'avantage concurrentiel
Permet d’être en bonne position dans la compétition nationale voir mondiale mais cet avantage n’est jamais définitif.
L’avantage disparait ainsi généralement lorsque
De nouveau produit plus performant apparaisse sur le marché
Le marché devient mature ou entre en phase de déclin
La technologie devient vieillissante
La préservation de l’avantage concurrentiel
Les politiques pour conserver son avantage
La maitrise de ses coûts de production en particulier
:
passe par une analyse de son processus de production pour permettre des gains de productivité, des économies d’échelle
Améliorer la qualité des produits, des services associés pour pouvoir fidéliser les clients
:
l’E doit mettre en place des outils de qualité tel que les cercles de qualité, ou les procédures de certifications (ISO9000)
Favoriser l’innovation
Est une façon dynamique
d’éviter la perte d’un avantage concurrentie
l en renouvelant sans cesse des avantages existant
L’innovation sera favorisée par une
politique
dynamique vis-à-vis de la
R&D
.
Enfin,
l’implication et la collaboration
des différentes fonction de l’E sont également nécessaire
Ainsi l’innovation
permet d’éviter le déclin d’un produit
ou
conduire à l’émergence d’une nouvelle technologie
.
Les innovations seront donc
mineures ou incrémentales
s’il elles permettent d’améliorer le produit
par exemple sur son conditionnement ou les caractéristiques esthétiques.
Elles seront
majeures ou radicales
ou encore
de rupture s’il elles permettent de créer un besoin de nouveau
ou s’il elles
répondent à un besoin existant par une nouvelle technologie.