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产品策略2 (七种方法 (发展自有产品策略（零售商自己发展委外代工产品出售） (提高毛利润和获利率, 产生差异化竞争力, 提升自主能力),…
产品策略2
七种方法
发展产品新用途策略（不影响现有市场与产品组合，发展新用途开辟新市场）
副品牌策略（应对竞争对手低价攻略，推出不同价位定位的副产品）
平价化策略（成熟衰退期，M型社会）
发展自有产品策略（零售商自己发展委外代工产品出售）
提高毛利润和获利率
产生差异化竞争力
提升自主能力
缩减产品组合策略（集中力量有效利用资源）
高计划策略（提升品牌形象）
扩增产品组合策略（达到完整产品线）
3方向
物质产品（配方、品质、功能特性）
延伸产品（服务）售后配送
产品核心
完整产品线：服务满足多个顾客群、增加业绩、满足经销商需求、多角化产品规模经济、降低单一产品经营风险
新产品发展策略
改进现有市场提出新技术
改进原有技术扩张新市场
改进原有技术与加强现有市场
开创新市场新技术（5g）最高级
产品组合战略管理矩阵
问题儿童产品（无重大盈利，但值得强化）改善强化
落水狗产品（亏钱产品）关闭结束
明日之星产品（尚赚钱明日会更好）全力栽培
金牛产品（获利最大主力产品）努力延长
包装战略
被重视原因
创新的机会：增加产品附加值
公司及品牌形象：认识公司品牌
消费者的富裕：消费者购买力增强，喜欢高级包装
自动服务：推销减少，靠包装吸引注意
包装材型：保持瓶、玻璃瓶、利乐包、铝罐、塑料、铁罐、纸盒、保丽龙（泡面）
八个目的：环保、便利、增加销售、物流、降低成本、差异化（包装和商品）、产品识别一致性