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产品策略1 (8个重点 (高品质保障, 带给消费者利益点, 独特卖点、产品差异化、独特化、特色化, 高设计时尚感, 不断改良创新, 品牌化经营),…
产品策略1
8个重点
高品质保障
带给消费者利益点
独特卖点、产品差异化、独特化、特色化
高设计时尚感
不断改良创新
品牌化经营
产品定义
核心产品（core product）：核心利益服务，如为了健康美丽享受地位
有形产品（tangible product）：外观、品牌、包装、口味、大小
扩大之产品：安装、售后、运送
产品组合意义（product mix）
长度：同一项产品不同品牌数目，例如宝洁洗发精有五个品牌
延伸长度：多品牌策略
深度：每个产品都有不同外观价格包装
适度变化包装设计口味容量，不断创新
产品宽度：产品种类
扩大宽度，引进产品线创收
产品组合价格策略
水平延伸
向上延伸
理由：希望有完整产品线、受高品质利润诱惑
风险：客户不相信、尚未有能力、高品质厂商反击
向下延伸（原本高价市场然后向中低价市场延伸）
理由：高价位利润下降或已步入成熟阶段成长缓慢、初期进入高价市场目的在于打造好形象
不利影响：损害高品质产品、经销通路不愿促销利润微薄产品
产品内涵意义：优良品质、清楚说明、方便购买、便利利用、售后保障服务、信任品牌荣誉感、不断创新改进、甚至终身价值：比如影印机碳粉（产品力根源）
内涵11项组合：销售对象、命名、品牌、设计、包装、功能、品质、服务、生命周期、内涵、利益点