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GAMIFICACIÓN Y EFICACIA DEL MARKETING MÓVIL (Paper 4) (Tipo de pregunta de…
GAMIFICACIÓN Y EFICACIA DEL MARKETING MÓVIL
(Paper 4)
Introducción
El Marketing Móvil se define como la promoción de una oferta entre una empresa y sus clientes que utilizan un medio móvil, dispositivo o tecnología
Muchas empresas se verán afectadas por las tendencias móviles sobre todo el Sector Minorista
El crecimiento del marketing combinado con la gamificación es creciente
Gamificación es el uso de elementos de diseño para mejorar bienes y servicios mediante el aumento de valor para el cliente y fomento de los comportamientos de aumento de consumo y mayor lealtad
Modelo elemental de Gamificación de Tetrada
Historia o formato narrativo
proporciona el contexto del juego y añade significado a la experiencia de consumo
Mecánica.
Normas y aspectos estructurales de los juegos, incentivos y niveles de juego, recompensas
Estética o apariencia del juego.
Propósito y desarrollo de la trama, experiencia de inmersión
Tecnología.
Se refiere a la forma en el medio, es decir en la plataforma móvil, un equipo en red crea oportunidades para la interactividad y juego dinámico
Tipo de pregunta de Investigación (Efecto)
Historia del Juego
RQ1¿Cómo afecta la congruencia temática de la eficacia de la comercialización de gamificación móvil?
Debe haber congruencia entre la historia del juego y si la venta aumenta o disminuye respecto a la efectividad del Marketing
PI4¿Cómo afecta el género de la eficacia de la comercialización de gamificación móvil?
La mecánica del juego se refiere a los procedimientos y reglas de juego y las recompensas
Mecánica del Juego
R5¿Cómo afecta la estructura de recompensa de la eficacia de la comercialización de la gamificación móvil?
El efecto de los incentivos en el juego, disminuye la motivación intrínseca
RQ7 ¿De qué manera la relación entre la dificultad y la recompensa afecta la eficacia de la comercialización de gamificación móvil?
La gamificación ofrece valor espistémico a través de beneficios cognitivos de desarrollo de habilidades y adquisición de información y aprendizaje
Estética del Juego
RQ9. ¿Cómo afecta la perspectiva visual de la eficacia de la comercialización de gamification móvil?
RQ11: ¿Cómo hacer frente a las representaciones visuales conceptual narrativas afectan a la eficacia de la comercialización de gamification móvil?
Tecnología de los Juegos
RQ13: ¿Cómo afecta la plataforma móvil de la eficacia de la comercialización de gamification móvil?
RQ16: ¿Cómo funciona la plataforma móvil a mitigar el efecto de la mecánica gamification en la eficacia de la comercialización de gamification
RQ19: ¿De qué tipo de producto y ciclo de vida de moderar el efecto de la historia, la mecánica, la estética y la tecnología sobre la efectividad del marketing?
Metas de Consumo
RQ21: ¿Cómo las características del consumidor moderar el efecto de la historia, la mecánica, la estética y la tecnología en la eficacia de la comercialización
de gamification móvil?
RQ22: ¿Cómo características del contexto de uso de moderar el efecto de la historia, la mecánica, la estética y la tecnología en la eficacia de la
comercialización de gamification móvil?
Conclusiones
La Gamificación se reivindica para mejorar la lealtad, compromiso del cliente y a motivación mediante el principio de diseño de juegos
Debido a que la gamificación no es una moda, es probable que afecte la experiencia del cliente, los vendedores deben jugar un papel importante
La actividad de juegos lanza una gran cantidad de datos a nivel individual, es importante poder modelar estos datos
