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001 blue 커뮤니케이션 플랜 (상황 분석 (경쟁 상황 분석 (선호도 no.2로 하락 (커뮤니케이션 타겟 재고려 : 가족 시장…
001 blue 커뮤니케이션 플랜
상황 분석
대중적이지만 올드한 이미지
Brand Revitaliztion을 통해
이미지 일부분 쇄신
핸드폰이 아닌
유선 전용이라는 인식
'휴대폰에서 001' 그 이상의
'모바일 국제전화 001'로의
메시지 설득 필요
비싼 서비스라는 인식
Relevent to target
가격적 베네핏 소구해 트라이얼 유도 필요
경쟁 상황 분석
선호도 no.2로 하락
커뮤니케이션 타겟 재고려
: 가족 시장 및 신규 출국 등의 신규 시장
무선국제전화로의
시장 변화
모바일 리더쉽 확보 위한
적극적 마케팅 필요
타사의 광고 영향으로
국제전화 대표성 위협
국제전화 대표성 강화
: 소비자 인사이트+(대표성&상품력)
Creative
1.주문
여론조사
소비자 인사이트
국제 전화의 수신자는
송신자에게 그리운 사람
소중한 사람의 안부를
확인하고자 하는 needs
캠페인 목표
소중한 사람과 통화할 때
생각나는 국제전화 만들기
트래픽 증대
즉각적 트래픽 증대
요금제 가입 유도
캠페인 전략
NO.1으로의 포지셔닝
: KOREA NO.1+MY NO.1 PERSON+NO.1 MOBILE PRICE
슬로건 수정
: 내 마음의 1번 에게, 001 blue
요금제명 수정
: blue M -> 001 모바일
Key Idea
남아 있는 자를
불안하게 만들어라!
기대효과
:남아 있는 자가
확인하게 만들어라!