Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
El entorno del Marketing (Clasificación de factores del entorno exterior…
El entorno del Marketing
Si no se conoce el entorno exterior la empresa no tendrá la capacidad para hacer planes a futuro
Por lo tanto se escanea el entorno
Con los datos reunidos se identifican las oportunidades y las amenazas que podían existir en el mercado a futuro
Clasificación de factores del entorno exterior
Económicos
Ingresos de los consumidores
Poder adquisitivo
Inflación
Medida del decremento del valor del dinero, porcentaje en que se ha reducido el valor desde el año anterior
Recesión
Periodo de actividad económica que se caracteriza por tener un crecimiento negativo
Tecnológicos
Investigación
Estimular la innovación
Crear escenarios. Reclutar en la web. Dirigirse a los primeros adoptantes de nuevos sistemas. Utilizar las investigaciones de mercado. Crear un entorno propicio para la innovación. Alentar a los emprendedores.
Demográficos
Estudio de las estadísticas básicas de las personas
Edad, raza, etnia, ubicación
Es importante porque la base de un mercado cualquiera son las personas y estas características están estrechamente relacionadas con la conducta de compra de los consumidores en los mercados
Políticos y legales
Las empresas necesitan normas gubernamentales que protejan las innovaciones tecnológicas, los intereses de la sociedad en general, a una empresa de otra y a los consumidores.
Sociales
Incluyen las actitudes, los valores y estilos de vida; influyen en los productos que compran las personas, en los precios que pagan por los productos, en la efectividad de promociones especificas y en el cómo, cuándo y dónde esperan comprar los productos
La competencia
Abarca a todos los competidores que debe afrontar una empresa, su tamaño relativo y su grado de interdependencia dentro de la industria.