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CH2行銷情報與商機洞察 (檢視內外部環境變化及趨勢的七大作法 (4.赴國外參展, 5.市場調查, 3.赴國外參訪, 6.內外部營運收據分析, 2…
CH2行銷情報與商機洞察
檢視內外部環境變化及趨勢的七大作法
4.赴國外參展
5.市場調查
3.赴國外參訪
6.內外部營運收據分析
2.定期蒐集國內外已發佈的次級資料情報
7.委託專家研究
1.專責編制
市場新商機洞悉並開發
3.洞察趨勢與創新
4.滿足消費者潛在需求
2.掌握消費市場脈動
5.科技變化
1.消費者洞察
SWOT分析
劣勢Weakness
ex:公司資金不足
機會Opportunity
ex:發現新商機
優勢Strength
ex:公司資金雄厚
威脅Threat
ex:有同行、能力好的競爭者出現
SWOT因應策略
ST
穩定策略(差別化)
WO
防禦策略
SO
攻勢策略(積極攻勢)
WT
退守策略
外部環境的檢視
3C分析
競爭者分析
消費者分析
自身公司分析
國外先進國家、產業、市場與第一品牌市場的發展分析
市場分析
洞察行銷環境
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麥當勞報報
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