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4.4 Investigación de mercado (mercado primario (entrevistas (limitaciones,…

- - - - se puede recopilar información adicional detallada utilizando el muestreo de bolas de nieve
      - útil para reunir opiniones de expertos
      - se pueden recopilar muchos datos cualitativos
    - - toma mucho tiempo organizar y analizar
      - existe la posibilidad que se deba pagar a los encuestados para participar.
      - posibilidad de sesgo del investigador
      - son caros
  - - - la conversación fluye libremente
      - las personas tienen la oportunidad de hacer preguntas
      - se pueden recopilar muchos datos cualitativos
      - los investigadores pueden buscar aclaraciones
    - - toma mucho tiempo organizar y analizar
      - existe la posibilidad que se deba pagar a los encuestados para participar
      - uso limitado para investigación cualitativa
      - posibilidad de sesgo del investigador
  - - - se pueden recopilar muchs datos cuantitativos
      - son rentables
      - rápido de diseñar e implementar
      - las respuestas pueden ser veraces por el anonimato
    - - la validez de los datos se reducen porque los encuestados pueden no tomar la investigación enserio
      - uso limitado para investigación cualitativa
      - posibilidad de sesgo del investigador
      - es difícil planificar todas las respuestas que los participantes podrían dar
  - - - los sitios web pueden registrar automáticamente los movimientos de los usuarios sin ningún costo adicional
      - suelen ser encubiertas, por lo que se puede observar a las personas sin sesgos
    - - es posible que a los clientes no les guste ser espiados, lo que dañaría su lealtad a la marca
      - a veces los resultados son difíciles de explicar
- - - - la única forma de acceder a algunos datos económicos y demográficos
      - la mayoría de los datos están disponibles de forma gratuita
      - datos en su mayoría confiables
    - - la calidad de los datos puede depender de la riqueza del país que los produce. Los países muy pobres tendrán recursos limitados para dedicar a la recopilación de datos
  - - - los sitios de medios tienen bases de datos de búsqueda
      - algunos sitios son de libre acceso
      - información actualizada al minuto disponible
    - - muchos periódicos y la mayoría de las revistas requieren una suscripción para acceder a su contenido
      - muchos periódicos tienen un sesgo político, que puede afectar la forma en que informan una historia
  - - - es muy probable que la información sea confiable
      - útil al planificar la estrategia corporativa
      - contiene las últimas ideas académicas contemporáneas
    - - se paga una tarifa de suscripción para la mayoría de los títulos de Business Management
      - podría ser de uso limitado para muchas decisiones comerciales cotidianas
  - - - puede ser invaluable para obtener una visión general de un nuevo mercado
      - información detallada sobre cada aspecto de un mercado
    - - podría estar algo anticuado, a menos que se haya publicado recientemente
      - se puede obtener poca ventaja competitiva
      - el costo puede ser demasiado para las empresas más pequeñas