Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Жизненный стиль потребителя (Модель VALS 2 (Охватывает устойчивые ценности…
Жизненный стиль потребителя
Модель AIO
(action/interest/opinion)
:red_flag:Помогает в разработке рекламного слогана, предложения, маркетинговой программы
:silhouettes:Выявляет профиль потребительского сегмента
:pencil2:Анкета по 3 группам параметров : деятельность, интересы, мнения (Согласен / Не согласен)
:warning:Но! Реклама в рамках таких программ делает упор на стили жизни потребителей, а не на характеристиках продукта . Также модель не учитывает многие личностные аспекты поведения
Модель VALS 2
Охватывает устойчивые ценности и отношения потребителей :slightly_smiling_face:, Учитывает социально-демографическую составляющую поведения
:check:Позволяет выявить наиболее привлекательные потребительские сегменты для рынка, так как учитывает доминирующие ценности, мотивы и потребности людей
:silhouettes:Через анкету выявляет 8 сегментов потребителей в зависимости от того, как они проводят время и тратят деньги
:warning:Но! Жизненный стиль не бывает идеально "чистым" . Модель не учитывает нетипичные поступки потребителей, отличающиеся от их стиля жизни. Также имеет индивидуальный характер измерителя (иногда решения принимаются домохозяйством)
Позволяет определить, как должно измениться предложение/продукт, чтобы охватить больше потребительских сегментов :silhouettes:
Использовалась в : Chevron, Mercedes-Benz, Eastman Kodak
:question:от 200 до 500 вопросов
Цель : Анализ мотивов и потребительских ценностей разных групп посетителей салонов красоты
Модель LOV (list of values)
:check:На основе системы латентных ценностей LOV идентифицирует рыночные сегменты вместо того, чтобы использовать априорно-заданные сегменты
:red_flag:Перечень из 9 ценностей, которые нужно проранжировать
Учитывает факт, что люди иногда принимают решения не самостоятельно :silhouettes:, определяет внутренний, межличностный и внешний фокус
Базируется на подходах А. Маслоу и М. Рокича и тесно связана с теорией социальной адаптации
Преимущества
Недостаток
Преимущества
Недостаток
Преимущества
