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Pourquoi et comment les organisations communiquent aujourd'hui ? (Le…
Pourquoi et comment les organisations communiquent aujourd'hui ?
Comment la communication fonctionne ?
Notions vues en 1ere année : théorie de la persuasion...
Le marché publicitaire : les chiffres, les tendances, son évolution
Tendances du point de vue qualitatif
Tendances d'un point de vue quantitatif
Evolution du marché
Qu'est-ce qui est sous contrôle et qu'est-ce qui ne l'est pas ? Quelle est la partie de la communication contrôlée et quelle est celle qui ne l'est pas ?
Marketing viral
Notion de stratégie : comment une marque construit sa stratégie de communication pour avoir une place dans l'esprit du consommateur ?
Cohérence entre stratégie de communication et stratégie de la marque
Comment est construit le plan de communication et le médiaplanning une fois la stratégie choisie ?
Les techniques du mediaplanning en ligne (mots clés, référencement gratuit, payant)
Notions de réussite / échec : quelles sont les conditions qui font qu'une communication réussit ou échoue ?
Notion d'influence : un des objectifs principaux aujourd'hui (= "pourquoi communiquer ?" = pour augmenter l'influence)
Place particulière des influenceurs dans la communication d'aujourd'hui
Les outils de communication
Les outils en ligne
Les réseaux sociaux (et la façon dont ils font évoluer le rapport à la cible = les marchés sont des conversations)
Le "search" et le "display"
Les outils "classiques"