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品牌的技術與藝術 (五大觀點 (謠言跟真理 (檢討廣告的效益會讓產品銷售更好嗎? (檢討不會讓商品賣得更好, 每個廣告都是創意發想,…

- - - - 什麼都沒有, 請你找全聯
  - - - 第一個三
        
        產品要賣給誰
        
        把商品當作什麼
        
        為何要買它
      - 第二個三
        
        對誰而言
        
        我是什麼
        
        給你什麼
      - 第三個三
        
        市場
        
        傳播
        
        產品
  - - - 不是
    - - 不用
      - 有時脫鉤的廣告反而效果好
    - - 廣告無法說服消費者購買產品
    - - 廣告與真實生活不用一定要相關
    - - 大器的廣告不一定有幫助
    - - 檢討不會讓商品賣得更好
      - 每個廣告都是創意發想
      - 應該花時間研發新的創意而不是檢討
    - - 一個好的廣告可以使用非常久的時間
  - - - 榮譽感
      - 安全感
      - 成長空間
  - - - 能學習
      - 能久活(耐挫力強)
      - 有專業
      - 有個人魅力
    - - 工作量太大
      - 不公平的對待
      - 批評大過稱讚
- - - - 統計學
      - 給特點
    - - 族群
      - 給理性利益交易理由
    - - 洞察
      - 給感性利益偏好理由
  - - - 給誰用的
      - 產品特點與類別
    - - 消費者區隔
      - 交易的用途
    - - 消費者洞察
      - 感性的意義
  - - - 我的類別
      - 給你產品特點
    - - 我的用途
      - 給你交易理由(理性)
    - - 我的意義
      - 給你偏好理由(感性)