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行销环境 (环境变化 (科技环境改变, 经济景气低迷（低价产品）, 人口环境变化（少子化和老年化）, 健康环境变化（低糖降脂有机）,…
行销环境
环境变化
科技环境改变
经济景气低迷（低价产品）
人口环境变化（少子化和老年化）
健康环境变化（低糖降脂有机）
宅经济（外卖、游戏）
单身熟女（旅游、精品）
外食环境（速食、便当）
旅游环境（夜市、旅馆）
节能减碳（自行车新能源）
便利环境（超商）
促销环境
美丽环境（保养品、服饰）
SWOT
对策
攻势策略（机会多于威胁）
退守策略：机会小于威胁
稳定策略
防御策略
S：Strenth
W：Weakness
O：Opportunity
T：Treat
步骤分析：提出、讨论、裁示、持续追办
市场商机族群区分
学生市场
儿童市场（才艺班）
上班族市场（KTV）
老年人市场（旅游健康医院）
3C分析
竞争者分析（同上）
顾客分析（规模、购买地点和时机、动机、满意度、需求、购买量）
自身公司分析（战略、资源、广告、技术研发）
例子
周边产品
ibon平台
优惠餐组合
新的行销机会点：新市场、模式、产品定位、通路、产品、包装、口号、促销方法、服务、合作