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Publicidad persuasiva (Modelos teóricos (McGuire (Aspectos del receptor…

- - - - Ethos = Origen
      - Logos = Mensaje
      - Phatos: Emociones
  - - - Credibilidad del comunicador
      - Exhaustividad de las argumentaciones
  - - - Atención > interés > comprensión > generalización de cogniciones
        realizadas > adquisición de habilidades relevantes > Memorización > Recuperación, toma de decisión > actuación > consolidación post acción
    - - Exposición,
  - - - Análisis cuidadoso del mensaje
    - - Requiere un análisis menos profundo
  - - - Reciprocidad
      - Compromiso y consistencia
      - Aprobación social
      - Empatía
      - Autoridad
      - Escasez
- - - - Modo deductivo
        
        Receptor deduce el fuincionamiento del producto
      - Modo inductivo
        
        Busca que el receptor piense que el producto proporcionará lo que busca
      - Recurso retórico
        
        Comparación de la eficacia del producto
      - Analogías
- - - - Deso
        
        Acción