Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Los consumidores: influencias culturales y subculturales (Influencia de la…
Los consumidores: influencias culturales y subculturales
Influencia de la cultura
Schiffman & kanuk(1997):creencias, valores y costumbres aprendidas.
transmitidos por el entorno
Comida
Baile
Musica
vestimenta
caracteristicas culturales
los valores de una cultura se catalogan en 2 grupos
valores terminales (fin)
valores instrumentales (medio)
La mercadotecnia se basa de la cultura para que sus productos reflejen valores como estatus, amor familiar etc.
Los productos se adaptan a los valores de las distintas culturas.
Influencia de la subcultura
Assael, 1999: la subcultura es un grupo dentro de una cultura con costumbres homogéneas.
Región geográfica
Ocupación
Religión
mulsulmana
catolica
Estilo de vida
Edad
Generación x
Generación Y
Baby boomers
Generación Z
otras subculturas que son objeto de estudio
Metrosexuales
comunidad gay
seguidrores de la new Age
Los tekkies
burgueses y bohemios
Dinks
la subcultura representan grandes oportunidades para la comercialización de productos y servicios dirigidos a un grupo homogéneo de consumidores
Nathan Polo