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*Le comportement du consommateur ( et de l'acheteur)* (Les facteurs…
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Age, le sexe, le cycle de vie familiale, profession et statut social
Perception, attitude, Implication, Expérience
Primaires : se vêtir, manger, boire...
Secondaires : se divertir, s'amuser, s'éduquer
Hédoniste, oblative, auto-expression
Les inhibitions, les risques et les peurs
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