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好策略 壞策略 (好策略 (有策略的老闆, 知道經營公司的方向, 好策略可以讓各部門行動策略的共識能更清楚, 有經驗, 懂得做策略的人,…
好策略 壞策略
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什麼是壞策略
華麗空洞的口號
例: 我們致力於" 以客戶為中心 "為策略, 作為最佳的中間媒介
無法直接面對問題與挑戰
例: 企業必須經營"社群", 因為" 年輕消費者" 都在社群上, 所以我們必須經營社群
過度注重粉絲數, 而不是轉換率, 導致追求讚數, 卻不知道能對公司帶來什麼效益
誤把目標當策略
例: 成為" 客戶首選" 的網路廣告公司, "年營業額" 至少成長20%,
常見壞策略
套用" 範本式策略 ", 正面思考
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頂多是假的共識, 沒有清楚方向, 也沒遠大願景跟一致目標
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什麼是好策略
診斷
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故事
微軟推出win95作業系統, 蘋果1997年9月只剩兩個月破產, 卻起死回生, 你該如何抉擇?
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賈伯斯
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沒有宏大的營運與獲利目標, 也沒有救世主的願景, 也並非盲目縮編, 而是保留幾個銷貨點來販賣精簡的產品線, 重新設計整個商業邏輯
指導方針
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賈伯斯
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3 產品: 15款PC, 縮減成一款, NB縮減成一款
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