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외환카드 (CASE STUDY : SM5 (ATTENTION : 시각의 전환, CONSISTENCY : 인식의 변화), 캠페인…
외환카드
CASE STUDY
: SM5
ATTENTION
: 시각의 전환
CONSISTENCY
: 인식의 변화
캠페인 목표
Brand Image Build-up
: 고객 retention
Product Trial
: 사용량 증대
캠페인 전략
ATTENTION
: 시각의 전환으로 관심 유도
CONSISTENCY
: 인식의 변화
캠페인 가이드라인
차별성
공감
브랜드 USP
INTERNATION
: 브랜드 네임 자산
'자격 있는 사람'이 쓰는
카드라는 인식
시장 상황
카드 시장의 Old brand
소비자 인사이트
: 시각의 전환을 통한ATTENTION
접점에서의 INSIGHT
: 가맹점 직원을 통해 느끼는 뿌듯함
FINDING
: 카드 거래의 제3의 주체 = 가맹점 직원
브랜드 슬로건
기다려지는 사람, 외환카드
캠페인 슬로건
당신을 기다립니다
IMC CREATIVE
3 STEPS CAMPAIGN
캠페인 방향
ATTENTION
: 시각의 전환으로 관심 유도
가맹점 직원을
매체로 하는 Comm.
가맹점 직원이 느끼는 타겟의 이미지
: 만나기 기다려지는 사람들