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Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución (Las…
Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
El mensaje debe reflejar la imagen que produce todo el programa de CIM.
Las estrategias afectivas se orientan hacia las emociones y sentimientos de los compradores.
Las estrategias conativas se relacionan con respuestas, comportamientos y acciones más directos.
Las estrategias cognitivas ponen énfasis en los argumentos racionales y lógicos para convencer a los consumidores de efectuar compras.
Los marcos de ejecución cuentan la historia en el anuncio. La animación se ha vuelto más compleja y ofrece muchas técnicas creativas nuevas para el diseño de los anuncios.
El equipo de marketing selecciona las fuentes o portavoces con base en el atractivo, semejanza, simpatía, fiabilidad, pericia o credibilidad de la persona
Una fantasía lleva a la gente lejos del mundo real a un lugar imaginario. Esto hace que el producto sea más exótico y deseable.
Los creativos y ejecutivos de cuenta deben incorporar estos principios a la campaña de publicidad para mejorar las probabilidades de éxito. Además, para destacar entre la saturación, es aconsejable repetir los anuncios y mostrarlos en varios medios o de alguna otra forma.
Los anuncios informativos proporcionan información básica acerca del producto. Cada ejecución puede usarse con eficacia para persuadir a los consumidores y a los compradores
Las campañas de publicidad eficaces se basan en los siete principios
posicionamiento uniforme
sencillez
esloganes repetidos
presentacion de un POV
duracion suficiente de la campaña
creacion de un punto eficaz
coherencia visual
La publicidad es el proceso de transmitir un mensaje personal por medio de uno o más medios impersonales
. El método de pasaje de vida y las dramatizaciones es apropiado para el tipo de anuncios que resuelven problemas y conducen al consumidor a algo mejor cuando éste usa el producto.
Los testimonios son declaraciones de personas que han disfrutado de los beneficios de un producto.