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El estudio de mercado (Objetivos específicos: (Ratificar la posibilidad…

- - - - La determinación del precio es uno de los elementos más importantes de la estrategia comercial ya que será el que, junto con la demanda, defina el nivel de los ingresos
    - - Al igual que la distribución, cada alternativa de promoción lleva asociados costos y beneficios diferentes que deben, en todos los casos, compararse para elegir la mejor de las alternativas
    - - Aspecto fundamental para cuantificar los costos de inversión y operación derivados de la experiencia que se quiera entregar al usuario con el uso del producto o servicio.
    - - Determina en gran medida el alcance de la demanda.
- - - - Si baja el precio del producto
      - Si aumenta el precio de los bienes sustitutos
      - Si se reduce el de los complementarios
      - Si aumenta el ingreso del consumidor
      - Si incrementan las preferencias del consumidor por ese producto
    - - Parte de la definición del alcance geográfico del producto o servicio del proyecto que se estudia, pues no es lo mismo si un proyecto abarca una zona o región determinada, una suma de regiones o todo el país.