Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
DMP 5 - KHẢO SÁT CẠNH TRANH (CosFa (Hoạt động truyền thông của thương hiệu…
DMP 5 - KHẢO SÁT CẠNH TRANH
HUNTER DOUGLAS
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Ctr tư nhân
segment thị trường hàng cao cấp
Bán hàng trực tiếp đến Ctr
Kh lớn, TVTK lớn => tìm họ và làm thân => chỉ định sản phẩm
Thầu lớn: Hòa Bình, Coteccons
Hoạt động truyền thông của thương hiệu. Mức độ ghi dấu ấn trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu
Bán hàng trực tiếp
Dấu ấn thương hiệu nổi bật
Làm các công trình sân bay T2 (Hà Nội), ctr lớn đẳng cấp, RMIT (Sài Gòn)
Tham gia các công trình lớn, chỉ định tốt
Điểm khách biệt nổi bật
Cảm tính: đẹp, đẳng cấp, chất lượng , uy tín, lâu năm, thương hiệu lớn
Chất lượng tốt, nổi tiếng
Vị thế cạnh tranh
Thương hiệu dẫn đầu
CosFa
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Ctr nhà nước 5%
Ctr tư nhân
segment thị trường hàng giá rẻ vả trung cấp
Bán hàng trực tiếp đến Ctr
Nội lực
Tự sản xuất: 20%
Nhập khẩu 80%
Thông tin về thương hiệu
Đã hoàn thành 1 số công trình gây ấn tượng: CGV Hoàng Văn Thụ, Đá xuyên sáng,...
Các ctr Facade nhôm - The Dream
Hoạt động truyền thông của thương hiệu. Mức độ ghi dấu ấn trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu
SEO 10k hình ảnh lên google + kêu gọi hành động trong hình + hình có QR phễu.
Google địa điểm Top 1: 30 địa điểm
Messenger chatbot tự động (nhiều) tổng hợp thông tin KH đưa về chăm sóc offline.
SEO Youtube top 1 đến top 3: 17 kênh. Trong đó 1 kênh chính, 1 kênh giải trí, 15 kênh phụ + SEO chùm video youtube + kêu gọi hành động trong video và lời mô tả + hình QR phễu.
Facebook: cá nhân (5), Fanpage (75), Group (75)
CSKH online bằng hệ thống IFS tốt
Email MKT
SEO google top 1 đến top 2 tất cả 6 dòng sản phẩm. 1 web chính + 15 web phụ.
Dấu ấn thương hiệu nổi bật
Khác biệt, có 1 không 2, những công trình mang sự mới mẻ hiện đại
Điểm khác biệt nổi bật
Giải pháp + SP phi tiêu chuẩn + Cao cấp
Vị thế cạnh tranh
Thương hiệu thách thức Hunter Douglas (Bán giải pháp)
AUSTRONG
Thông tin về thương hiệu
Hãng trần nhôm và lam chắn nắng hàng đầu VN
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Ctr nhà nước
Ctr tư nhân
segment thị trường hàng giá rẻ vả trung cấp
Bán hàng trực tiếp đến Ctr
Bán hàng đại trà, giá tốt, sản phẩm chất lượng
Những công ty TVTK công trình nhà nước, công trình công cộng (bệnh viện, sân bay, trường học,...)
Hoạt động truyền thông của thương hiệu. Mức độ ghi dấu ấn trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu
SEO google top 1
Luôn có mặt ở các hội chợ triển lãm về ngành xây dựng
Dấu ấn thương hiệu nổi bật
Sản phẩm giá rẻ, luôn có hàng sản xuất kịp tiến độ với cả số lượng ít hoặc nhiều.
Điểm khác biệt nổi bật
có nhiều đại lý phân phối nhanh, có bán lẻ vật tư
Họ có nhà máy sản xuất tại VN, đội ngũ bán hàng rất nhiều trên thị trường, sản phẩm đại trà, phổ thông.
Vị thế cạnh tranh
Thương hiệu thách thức Hunter Douglas
ALUKING
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Ctr nhà nước
Ctr tư nhân
segment thị trường hàng giá rẻ
Bán hàng trực tiếp đến Ctr
Hoạt động truyền thông của thương hiệu. Mức độ ghi dấu ấn trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu
SEO google ở mức trung bình
Bán hàng trực tiếp đến Ctr theo MQH của sales
Hay tham gia hội chợ
Dấu ấn thương hiệu nổi bật
giá rẻ
Điểm khách biệt nổi bật
Lam chắn nắng đẹp và đa dạng, giá tốt
Vị thế cạnh tranh
Thương hiệu bám đuổi Austrong
PRADO METAL/ THANH BÌNH/ BASI/TALIDA/TOP AMERICAN
Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Bán hàng theo MQH cá nhân nhỏ lẻ
Hoạt động truyền thông của thương hiệu. Mức độ ghi dấu ấn trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu
Không nhiều
Dấu ấn thương hiệu nổi bật
Không nổi bật
Điểm khác biệt nổi bật
Có sản phẩm trần F là khác biệt
Vị thế cạnh tranh
Thương hiệu nhỏ, thị trường ngách