Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Diseño publicitario: marcos teoricos y tipos de recursos publicitarios…
Diseño publicitario: marcos teoricos y tipos de recursos publicitarios
Los anunciantes pueden seleccionar valores personales que se relacionan con las características esenciales del mercado objetivo
El desarrollo de anuncios eficaces es la culminación de una serie de esfuerzos de comunicación integral de marketing
. Éstos incluyen establecer el objetivo del anuncio, el público objetivo, el tema del mensaje usado, el tipo de apoyo necesario y las limitaciones que sean aplicables.
Los aspectos visuales y verbales también deben tomarse en consideración en la formación de un anuncio. Los elementos visuales concretos se reconocen y recuerdan con facilidad.
Los anuncios se diseñan para influir en los sentimientos afectivos, el conocimiento cognitivo y las intenciones conativas de actuar o comportarse con base en una actitud.
Las imágenes abstractas pueden relacionarse con valores o emociones que el producto crea o el sentimiento que el comprador debe experimentar que se asocia con el producto o la empresa.
El modelo de jerarquía de efectos propone que los consumidores pasan por una serie de etapas para ser persuadidos de efectuar una compra
gusto
preferencia
conocimiento
conviccion
conciencia
compra propiamente dicha
. El modelo de jerarquía de efectos puede combinarse con los tres elementos principales que están presentes en las actitudes: los componentes
afectivo
conativo
cognitivo
Los elementos verbales deben llegar a la ruta central, más racional, de los procedimientos de proceso mental de la audiencia.
los creativos de publicidad deben crear mensajes usando uno (o más) de los siete recursos principales:
musica
racionalidad
sexo
emociones
humor
escasez
miedo
La meta del creativo es diseñar un argumento del mensaje que aproveche las diversas características y convenza a la audiencia de comprar el artículo en cuestión.
El proceso de diseñar anuncios para los mercados internacionales es muy similar al que se sigue para diseñar anuncios nacionales. La diferencia principal es la consideración cuidadosa de las actitudes y clientes locales, prestando la debida atención al idioma, coloquialismos y símbolos de la zona