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MERCADEO INTERNACIONAL (¿QUE ES LA CULTURA? (DEFINICIÓN (La…

- - - - Se juzgan dentro de un contexto cultural para determinar la aceptación, la resistencia,o rechazo hacia ellos.
        
        Establecimiento de precios
        
        Promoción
        
        Canales de Distribución
        
        Productos
        
        Empaques y Estilo
  - - - ESTANDARIZACIÓN
        
        La estandarización consiste en comercializar en el mercado exterior el mismo producto que en el nacional, siguiendo la misma estrategia de Marketing..
        
        FACTORES QUE FAVORECEN LA ESTANDARIZACIÓN
        
        Las Economías de Escala
        
        Dependiendo de la tecnología que está disponible para cada sector existen unas ciertas economías de escala.Al aumentarla cantidad producida disminuye el coste por unidad fabricada.
        
        La Homogeneización de los Gustos de los Consumidores
        
        Al igualarse los gustos de los consumidores y sus comportamientos de compra se facilita la fabricación y venta de los mismos productos en múltiples países.
        
        Los Procesos de Integración Económica
        
        Los procesos de integración económica favorecen el comercio internacional entre los países miembros al eliminar barreras aduaneras,restricciones al libre comercio y favorecer el intercambio de bienes y servicios.
    - - La adaptación se basa en realizar alguna modificación en el producto o en la estrategia de Marketing, que puede ir desde realizar un pequeño cambio en el producto, hasta ofrecer una versión del mismo.
      - FACTORES PARA OPTAR POR LA ADAPTACIÓN
        
        Diferencias Legales
        
        Se refiere a las diferentes normas relacionadas con los productos,los envases y los embalajes pueden obligar a realizar adaptaciones para poder vender en un mercado extranjero,básicamente las normas técnicas que regulan las características de los productos
        
        Diferencias en los Comportamiento de los Consumidores
        
        Las diferencias en los gustos y en el comportamiento de compra impulsan a la adaptación.Igualmente las diferencias en los usos de los productos,en cómo y en que momento se utiliza favorecen la adaptación
        
        Diferencias Culturales
        
        A medida que disminuyen las barreras aduaneras y se facilitan las comunicaciones,adquiere más importancia las diferencias culturales como barreras u obstáculos para la comercialización de productos.Las Diferencias en el idioma,en la estética,en las costumbres,creencias y valores son aspectos fundamentales que deben considerarse en la comercialización internacional y que pueden forzar la adaptación del producto al mercado extranjero..
- - - - El conjunto de competencias que el Derecho Internacional reconoce a un Estado,que las ejerce en sus relaciones con otros Estados,en posición de igualdad e independencia.
    - - Es la posibilidad de que ocurra un cambio en el entorno político o en la política gubernamental de un país que afectaría negativamente la habilidad de una empresa para operar de manera eficaz y rentable
    - - Los gobiernos dependen de los ingresos tributarios para generar los fondos necesarios para cubrir los servicios públicos,gastos gubernamentales,seguridad,obras publicas y otros gastos.
    - - La expropiación se refiere a la acción gubernamental para deshacerse de una empresa o inversionista extranjero.Por lo general se proporcion a una compensación,aunque frecuentemente no de la manera“rápida,eficaz y adecuada”que establecen las normas internacionales.
      - Si no se proporciona compensación,la acción se denomina Confiscación.
      - la nacionalización es de mayor alcance que la expropiación;ocurre cuando el gobierno toma el control de algunas o todas las empresas de una industria específica.El derecho internacional reconoce la nacionalización como un ejercicio legítimo del poder gubernamental,siempre que la acción cumpla con un“propósito público”y se acompañe de un“pago adecuado”(es decir,uno que refleje el valor de mercado de la propiedad).
- - - - Comprende las reglas, o leyes,que dictan el comportamiento,y los mecanismos con que se aplican esas leyes y se ventilan las diferencias
  - - - En el mundo se conocen tres sistemas legales principales(o tradiciones legales):
        
        a)Derecho Consuetudinario(Común)
        
        La tradición es la historia legal de un país;los precedentes son los casos que antes se presentaron en los tribunales y las costumbres son las maneras en que se aplican las leyes en situaciones particulares.
        
        b)Derecho Civil
        
        Se basa en un conjunto muy detallado de leyes organizadas en códigos.Cuando los jueces interpretan,lo hacen de acuerdo con dichos códigos.
        
        c)Derecho Teocrático.
        
        En un sistema de derecho teocrático la ley se basa en doctrinas religiosas.La ley islámica es e lsistema legal teocrático más extendido en el mundo moderno,aunque el uso de la ley hindú y judaica persistió hasta el siglo xx.
    - - El derecho contractual es el conjunto de leyes que rige la obediencia a los contratos.Las partes de un acuerdo recurren al derecho contractual cuando una opina que la otra faltó al espíritu o a la letra de un convenio,es decir,que incumplió con lo pactado.
      - Jurisdicción: El término jurisdicción tiene que ver con el marketing global ya que recurre a una autoridad judicial para que dictamine sobre determinados tipos de asuntos que surgen fuera de las fronteras de un país o ejerza autoridad sobre individuos o entidades de diferentes países.
    - - Las patentes y marcas comerciales que están protegidas en un país no lo están necesariamente en otro,por lo que los expertos en marketing global deben asegurarse de registrarlas en cada país donde lleven a cabo negocios.
        
        Una PATENTE es un documento legal formal que otorga a un inventor el derecho exclusivo de fabricar,usar y vender un invento durante un periodo específico.Por lo general,el invento representa una“actividad inventiva”que es“novedosa”o“no obvia”.
        
        PATENTES
        
        INVENCIÓN:“de a aplicable en la práctica a la solución de un problema técnico determinado”.(Art.106LPI).
        
        Modelo de Utilidad:“…toda forma,configuración o disposición de elementos de algún artefacto,herramienta,mecanismo u otro objeto,o de alguna parte del mismo que permita un mejoro diferente funcionamiento,utilización o fabricación deL objeto que le incorpora,o que le proporcione alguna utilidad,ventaja o efecto técnico que antes no tenía…“(Art.120LPI)
        
        DISEÑO INDUSTRIAL:“Se considerará como diseño industrial cualquier forma bidimensional o tridimensional que,incorporado en un producto utilitario,le da una apariencia especial(…)”
        
        Una MARCA COMERCIAL se define como una marca,lema,dispositivo o emblema distintivo que un fabricante añade a un producto o paquete específico para distinguirlo de los bienes producidos por otros fabricantes.
        
        Los DERECHOS DE AUTOR (copyright) constituyen el derecho legal de exclusividad para que autores,compositores,dramaturgos,pintores y editores hagan públicas u obra y la difundan como les convenga.
        
        OBRAS PROTEGIDAS(Art.12LPI):las obras del espíritu manifestadas en forma sensible,cualquiera que se a el modo o la forma de su expresión,de su mérito o de su destino,con tal que dichas obras tenga un carácter de creación intelectual o personal,es decir originalidad.
        
        Obras audiovisuales (Art. 25 LPI)
        
        Programas de ordenador (Art. 32 LPI)
        
        Obras de Arquitectura (Art. 34 LPI)
        
        Obras plásticas (Art. 35 LPI)
        
        Otras, como obras de arte aplicado, planos, mapas, etc. (Art. 13 LPI)
      - Propiedad Intelectual
        
        Propiedad Industrial
        
        Marcas y otros Signos Distintivos
        
        Patentes y Diseños Industriales
        
        Derecho de Autor
        
        Software
        
        Obras literarias
        
        Obras artísticas
      - PROPIEDAD INDUSTRIAL
        
        MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
        
        DENOMINATIVOS: Palabras, frases, letras
        Numeros
        
        *FIGURATIVOS Dibujos ,Diseños
        
        MIXTOS •Palabras/frases/números y diseño
        
        CÓMO SE ADQUIERE LA TITULARIDAD
        
        MARCA:Se adquiere mediante su registro;se limita a los productos o servicios que ampara.
        
        Excepción:Signo distintivo famoso y Signo distintivo notoriamente conocidos
        
        NOMBRE COMERCIAL:Se adquiere por su primer uso público en el comercio; se limita al giro o actividad mercantil de la empresa o establecimiento que identifica.
    - - Las leyes antimonopolio están diseñadas para combatirlas prácticas de negocios restrictivas y fomentar la competencia.Agencias como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos y la Comisión Europea vigilan el cumplimiento de las leyes antimonopolio.
    - - Las directrices de las Naciones Unidas para la Protección al Consumidor,en su numeral 28 establecen que:
        “Los gobiernos deberán,según proceda,formular o promover la formulación y aplicación,en los planos nacional e internacional,de normas,voluntarias o de otra índole,de seguridad y calidad de los bienes y servicios y dará dichas normas la publicidad apropiada…”
- - - - Las etapas de una investigación para evaluar la potencialidad de negocio de un mercado extranjero son:
        
        1)La Preselección Del Mercado,
        
        a)Verificarlos Productos Que se comercializan en el mercado,si necesitan adaptaciones para que sean aceptados.
        
        b)Formación del precio de venta,desde el origen hasta que se sitúa la mercancía en los distintos puntos de comercialización.
        
        c)Oferta Existente;Productossimilares,nivel de competencia.
        
        d)Demanda total y su segmentación,consumidores,gustos y preferencias,para definir la estrategia de introducción en el nuevo mercadeo.
        
        e)Sistemas de comunicación disponibles con los clientes y con el mercado en general,de manera que se direccione el plan de promoción y publicidad específico.
        
        f)Formas de acceder al mercado que podría utilizar para entrar y mantenerse sólidamente.
        
        2)La Investigación Del Mercado Seleccionado,
        
        3)La Prospección Del Mercado Elegido
        
        ¿Cual es la diferencia entre la Investigación y la Prospección?
        
        4)La Elaboración Del Plan De Marketing Internacional.
    - - ¿Cuál es el régimen económico - cultural del pais
        
        Población
        
        Producción
        
        Régimen. Económico socila
        
        Estructura monetaria
        
        Régimen. Aduanas
        
        Política y reacciones hacia los exyranjeros
        
        Legislación especial sobre productos extranjeros
        
        Obligaciones legales de introducción de productos
      - Competencias
      - Vías de acceso
- - - - 1 ¿que información necesito?
      - ¿Porque la necesito?
    - - Que datos se debe recolectar
      - Están disponibles en los archivos de la empresa, una biblioteca, revistas comerciales en línea
      - Es posible usar datos secundarios
      - Cuando necesita información la gerencia para tomar una decisión con respecto al ingreso del mercado
    - - Que ganará la empresa al recolectar estos datos
      - Cual seria el costo de no obtener datos que podrían convertirse en información útil
    - - Permitir la comprensión de los consumidores, acercarse al consumidor
      - Describir el contexto social y cultural del comportamiento de consumo, incluyendo los factores culturales, religiosos y políticos que influyen en la toma de decisiones
      - Obtener información del consumidor e identificar lo que las personas siente en realidad
  - - - 1 definir el problema y los objetivos de investigación
      - 2 desarrollar el plan de investigación para recopilar información
      - Implementar el plan de investigación obtener y analizar los datos
      - Interpretar e informar los resultados