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Conceptos (Naming (A una Marca se le da poder, cuando se puede……
Conceptos
Naming
A una Marca se le da poder, cuando se puede… Identificar y diferenciar. Me debe: hacer sentir, representa y me sirve para. Búscalo en la Metodología cualitativa la palabra que más se repite y busca sus sinónimos. Sigue las siguientes sugerencias:
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Que sea fuerte legalmente, nadie se podrá llamar ya como ellos.
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(L,R,T,D) Agradables audición.
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Que sea fuerte legalmente, nadie se podrá llamar ya como ellos.
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Canales y Cobertura
o Puesto de mercado: Mercados estables ubicados dentro mercados; con espacio limitado para sus actividades.
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o Superetes: Instalados en zonas residenciales, generalmente tienen 80 metros y como mínimo 4 estantes.
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i. Cobertura intensiva: Se cubre todo el mercado y se intenta que el producto se pueda encontrar en cualquier tipo de establecimiento comercial.
ii. Cobertura selectiva: Los productos sólo pueden ser comprados en "determinados establecimientos." No se compran habitualmente, son de precio alto, y en los que dedica cierto tiempo a comparar.
iii. Cobertura exclusiva: Productos de ciertos oferentes, productos o marcas de lujo, ropa de moda, etc. Pocos consumidores dispuestos a comprar saben exactamente lo que quieren y no realizan comparaciones.
Mayorista destino: Superficies muy grandes, con productos consumo masivo y uno que otro producto con pequeño valor
Mayorista de origen: Localizados geográficamente en el mismo lugar del fabricante para enviarle a mayoristas de destino.
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Promoción: Es el conjunto de herramientas para dar a conocer el qué y cómo sobre el producto (estrategias publicitarias) y sobre la empresa (relaciones públicas). Existen estrategias de BTL (canales de promoción no masivos) o ATL (canales masivos y tradicionales)
Below the line: promoción de mensajes de forma no convencional, lo cual logra sorprender y sacar de rutina a quienes lo miran. Dirigida a nichos.
Above the line: promoción a través de los medios masivos de comunicación y tradicionales. Dirigida a segmentos masivos.
Publicidad
• Publicidad ecológica: Publicidad verde, para identificar positivamente al consumidor con la marca y emitir una conducta de compra.
• Publicidad de guerrilla: Publicidad totalmente diferente, hay que tener cuidado porque puede posicionar al competidor.
• Concursos: Anima a los consumidores a integrarse a la marca y ganarse premios que puedan recordarla o satisfacer una necesidad.
• Sorteos: Anima a los consumidores a integrarse a la marca y ganarse premios que puedan recordarla o satisfacer un DESEO.
• Muestras: Entrega de pequeñas cantidades de productos para que los consumidores puedan sentir el producto o experimentarlo.
• Causas Benéficas: Asociar a los consumidores a un tema propio del segmento que afiance la relación positiva con la marca y lo invite a consumir más.
• Visita Cortesía: Asociar a los consumidores con el lugar donde se fabrica el producto y hacerlo vivir una experiencia inolvidable.
• Museo de Marca: Asociar a los consumidores con el pasado de la marca para generar confianza y tradición.
• Cupones: Anima a los consumidores a integrarse a la marca y ganarse premios que puedan recordarla o satisfacer un DESEO.
• Plaza: Cada producto tiene su canal de distribución, existen algunos no convencionales que triunfan en 2017.
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