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El entorno del marketing (EL ENTORNO EXTERNO DEL MARKETING (Si la…
El entorno del marketing
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FACTORES SOCIALES
Valores estadounidenses
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Movilidad ascendente: el éxito llegará para todos aquellos que tengan formación, trabajen
de forma ardua y sigan las reglas
Ética de trabajo: el trabajo arduo, la dedicación a la familia y la frugalidad eran morales
y correctos.
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FACTORES DEMOGRAFICOS
Población
La estadística fundamental es la población, porque las personas constituyen directa o
indirectamente la base de todos los mercados
Preadolescentes
Navegan por la Red con facilidad,
saben lo que quieren y a menudo lo consiguen.
ser felices, entenderse bien con la familia, obtener
buenas calificaciones, ser saludables
Adolescentes
Pasan más o menos 72 horas a la semana
sintonizados electrónicamente. Esto incluye televisión, Internet, música, videojuegos,
teléfonos celulares y mensajes de texto.
Generación Y
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Gastan casi $200 000 millones al año y es muy probable que, durante toda su
vida, gasten alrededor de $10 000 millones
Impacientes, Orientados a la familia,Inquisitivos, Inquisitivos,Diversos, Inteligentes en las calles.
Generación X
Fue la primera generación de niños que ya tuvieron llave de su casa, producto de
que ambos padres trabajaran o, casi en la mitad de los casos, de padres divorciados o separados.
Valoran mucho la educación, la mayoría de las empresas los ignora para enfocarse mejor en los grupos demográficos
más numerosos.
son ávidos compradores de la ropa, la tecnología y los
productos recreativos más recientes
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FACTORES ECONÓMICOS
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Poder de compra
El poder de compra
se mide al comparar el ingreso con el costo relativo de un grupo establecido de bienes y
servicios en distintas áreas geográficas
Inflación
Es una medida de la reducción en el valor del dinero, que por lo general se
expresa como un porcentaje de la reducción en el valor desde el año anterior, lo que constituye
la tasa de inflación.