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Administracion de la publicidad (Los creativos preparan anuncios y se…
Administracion de la publicidad
La publicidad eficaz requiere compaginar un mensaje observable con el medio correspondiente.
La publicidad tiene más probabilidades de ser eficaz cuando la empresa tiene una declaración bien definida de su misión y dirige sus energías a crear bienes o servicios que satisfagan las necesidades del mercado objetivo.
Los clientes deben comprender claramente la naturaleza de la empresa, sus bienes y servicios y sus métodos de hacer negocios.
La administración de la publicidad empieza por decidir si un departamento o grupo interno debe crear los anuncios.
Pasos que producen la mejor oportunidad de seleccionar a la agencia óptima.
solicitar referencias de las agencias finalistas
realizar investigaciones de antecedentes
examinar a las agencias con base en esos criterios
solicitar propuestas creativas
establecer cuidadosamente criterios de selección atinados
realizar visitas a las oficinas para conocer al personal de la agencia
explicar y priorizar las metas de la organización
ofrecer y finalizar el contrato.
Actividades de la empresa
folletos, anuncios y comerciales
papel con membrete
Deben aclarar la identidad e imagen de la organización.
tarjetas de presentación de la compañía
Dentro de la agencia de publicidad, el gerente de cuenta realiza las funciones de solicitar las cuentas, finalizar los contratos y seleccionar a los creativos para que preparen campañas de publicidad.
Los creativos preparan anuncios y se guían por el brief creativo.
el público objetivo
el tema del mensaje
el objetivo de la campaña promocional;
el soporte; y las limitaciones
El creativo, el ejecutivo de cuenta y la empresa deben acordar los medios que se usarán en una campaña. Éstos se seleccionan con base en los costos, tipos de mensajes, características del mercado objetivo y otros criterios.
Un anuncio de calidad que atraiga la atención de la gente en el mercado objetivo, exprese un punto memorable fundamental e incite a los compradores a la acción es difícil de preparar.