Administración de la publicidad
ANATOMÍA DE UNA FLEXIÓN PERFECTA
PERSPECTIVA GENERAL
PERSPECTIVA GENERAL DE LA ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA CIM
SELECCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Variables de decisión
AGENCIAS DE PUBLICIDAD EXTERNAS
SELECCIÓN DE LA AGENCIA
Establecimiento de metas
Criterios de selección
Solicitud de referencias
Propuesta creativa
Selección de la agencia
PLANEACIÓN E INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD
LOS ROLES DE LOS EJECUTIVOS DE CUENTAS DE PUBLICIDAD
LOS ROLES DE LOS CREATIVOS
LOS ROLES DE LOS CREATIVOS
ANÁLISIS DE MERCADO DE LA COMUNICACIÓN
METAS DE LA PUBLICIDAD
Construir la imagen de la marca
Proporcionar información
Persuasión
Apoyar los esfuerzos de marketing
Estimular la acción
EL PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
SELECCIÓN DE MEDIOS
EL BRIEF
(RESUMEN) CREATIVO
El público objetivo
El tema del mensaje
El soporte
Las limitaciones
IMPLICACIONES INTERNACIONALES