Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ORIGEN DE LAS MARCAS (Categoría (Categoría Nueva ("Dar nombre"…

- - - - Igual
        
        Cuando se quiere establecer en la misma categoría que una marca líder
      - Diferente
        
        Cuando se trata de dar otra imagen de la categoría ya establecida
    - - En términos fáciles y simples
        
        Generar analogías
        
        Expresar la esencia de la nueva categoría
        
        No dar a conocer beneficios
      - Marca
        
        El nombre del producto debe de seguir la línea de la categoría
        
        No debe ser redundante a la categoría
        
        Se busca crear un nombre corto
        
        Marketing
        
        Cuando una marca no representa nada, tiene que compensarlo aumentando sus gastos en MKT (su publicidad tampoco llega a representar nada)
        
        No expandir marcas, sino expandir el mercado
        
        Hay que considerar el ritmo de la inflación en las ventas de la marca
        
        No cambiar el giro del producto porque pase de moda un momento
        
        Definir al enemigo
        
        Clientes
        
        Leales
        
        Dejarlos ir para conservar la pureza de la marca
        
        Potenciales
        
        Marca débil
        
        Marca precio / Marca valor
        
        No representa nada
        
        Es fácil de mover de categoría pero no tiene caso hacerlo
        
        Son sólo un medio para conseguir un fin
        
        Matar o crear una marca para salvar a la empresa
        
        Crear diferencias tangibles
      - Categoría
        
        Genérico
        
        (primero en llegar a la mente del consumidor)
        
        Debe tener la suficiente distancia de las categorías ya existentes
        
        Aquí reside la oportunidad de éxito
        
        Crear oportunidades para los usuarios
        
        Empresas enfocadas en una única categoría tienen mejor margen de ganacias
        
        Customer Relationship Management
        
        Cuidar bien de los clientes
        
        Escala Vital
        
        Las marcas que usa una persona son determinadas por el progreso de su vida
        
        Muerte de categoría=Muerte de marca
        
        No se puede luchar contra la extinción (las condiciones cambian)