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Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del…
Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque.
La definición del problema supone plantear el problema general e identificar los componentes específicos del problema de investigación de mercados.
Fases iniciales de la investigación de mercados
Conversaciones con quienes toman las decisiones
Entrevista con los expertos
Análisis de datos secundarios
Investigación cualitativa
Definición del problema
Problema de decisions administrativas
Problema de investigación de mercados
Enfoque del problema
Bases objetivas
Modelo analitico
Preguntas de investigación
Hipotesis
Especificación de info requerida
Las conversaciones con las personas que tienen la responsabilidad de la toma de decisión es de suma importancia
LA INVESTIGACION OTORGA DATOS RELEVANTES PERO NO OFRECE SOLUCIONES POR QUE ESTAS REQUIEREN EL JUCIO DEL DIRECTIVO
Auditoria del problema
Un examen exhaustivo de un problema de marketing para entender su origen y naturaleza
Datos secundarios son una fuente rápida y económica de conseguir información
Factores a considerar en el contexto ambiental del problema
Información previa y pronostico
Comportamientos del comprador
Objetivos
Ambiente legal
Recursos y limitaciones
Ambiente economico
Habilidades tecnologica y de marketing
Bibliografia Malhotra, N. K. (2004). Investigación de mercados: un enfoque aplicado. Pearson educación.
desarrollo del enfoque