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Capitulo 7 - Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de…
Capitulo 7 - Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
ESTRATEGIAS DEL MENSAJE
Estrategias cognitivas
Estrategias afectivas
Estrategias conativas
MARCOS DE EJECUCIÓN
Animación
Pasajes de vida
Dramatización
Testimonio
Autoridad
Demostración
Fantasía
Información
FUENTES Y PORTAVOCES
Características de la fuente
Correspondencia ente tipos de fuentes y características
CREACIÓN DE UN ANUNCIO
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
Destacar en la saturación de anuncios
IMPLICACIONES INTERNACIONALES